Pomiar działań - obowiązek, nie przywilej

• Autorzy: Robert Kozielski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jeszcze do niedawna trudno było znaleźć kogoś, kto podjąłby się próby oceny zwrotu z wydatków marketingowych. Dzisiaj pomiar staje się nie tylko szansą, lecz obowiązkiem dla firm. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Pomiary; Pomiar produktywności; Wydatki na reklamę

EN

Measurement; Measurement of productiveness; Expenditures on advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 1
• Strony: 26--28

Twórcy

autor

Robert Kozielski

• Uniwersytet Łódzki; Questus - Akredytowane Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjne The Chartered Institute of Marketing

Bibliografia

• R. Shaw, Measure Up! A Manifesto for Change, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, vol. 9, 2001.
• A.J. Bush, D. Smart, E.L. Nicholas, Pursuing the Concept of Marketing Productivity, "Journal of. Business Research" 2002, vol. 55.