Wybrane aspekty uwarunkowań kulturowych strategii marek na rynkach międzynarodowych

• Autorzy: Halina Wojnarowska

Warianty tytułu

Selected Aspects of Cultural Context in Branding Strategies in International Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wybrane problemy dotyczące zagadnień kreowania strategii marek na rynkach międzynarodowych i budowania lojalności względem nich przez przedsiębiorstwa funkcjonujące w wielokulturowym otoczeniu. (abstrakt autora)

EN

The paper presents selected problems of companies operating in a multicultural environment face in creating brand strategies in international markets and building loyalty to them. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marki; Uwarunkowania społeczno-kulturowe; Rynki międzynarodowe; Lojalność klientów; Kultura

EN

Brand strategy; Social and cultural condition; International market; Customer loyalty; Culture

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 896
• Strony: 121--132

Twórcy

autor

Halina Wojnarowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Aaker D. [1991], Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
• Alden D., Steenkamp E.M., Bata R. [1999], Brand Positioning trough Advertising in Asia, Nort America and Europa: the Role of Global Consumer Culture, "Journal of Marketing", Vol. 63.
• Altkorn J. [1999], Strategie marki w marketingu międzynarodowym, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• American Demographics [1994], A Bit about Brands, Marketing Power Supplement.
• Bradley F. [2005], International Marketing Strategy, 5th ed., Financial Times, Prentice Hall.
• Brown W.J., Schlegelmilch B.B. [2001], Global Marketing Management. A European Perspective, "Financial Times", Prentice Hall, Harlow.
• Duliniec E. [2009], Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Herbing P., Kramer H. [1992], International Product Roll-outs: a Cross Culture Perspective, "Journal of International Consumer Marketing", Vol. 4, No 1.
• Hofstede G.J. [2007], Kultury i organizacje, PWE, Warszawa.
• Hold D.B., Quelch J.A., Taylor E.L. [2007], Jak konkurują marki globalne, HBR, Polska.
• Levitt T. [1983], Globalization of Markets, "Harvard Business Review", Vol. 61.
• Linton R. [1945], The Cultural Backround of Personality, Appleton-Century, New York.
• Palumbo F., Herbig P. [2000], The Multicultural Context of Brand Loyalty, "European Journal of Innovation Management", Bradford, Vol. 3.
• Sawicki J. [2010], Marketing międzynarodowy - Standaryzacja czy adaptacja, "Marketing i Rynek", nr 1.
• Smoleń T. [2010], Elementy otoczenia kulturowego w marketingu międzynarodowym [w:] Strategie marketingowe eksporterów, red. A. Czubała, R. Niestrój, J.W. Wiktor, FUE w Krakowie, Kraków.
• Solomon M.R. [2006], Zachowania i zwyczaje konsumentów, Helion, Gliwice.
• Usiner J.C. [1996], Marketingacross Cultures, Prentice Hall, London.
• Szczepański A. [1970], Elementarne pojęcia socjologii, PWN, Warszawa.