Badanie kreatywności w działaniach marketingowych na rynku B2B

• Autorzy: Ryszard Kłeczek

Warianty tytułu

Value, Knowledge, Analysis and Creativity. Investigating of Creativity in B2B Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest próba odpowiedzi na pytanie: jak badać kreatywność w działaniach marketingowych na rynku b2b? Punktem wyjściowym rozważań jest przedstawienie kreatywności jako dźwigni wartości przedsiębiorstwa. Następnie przedstawiona zostanie kreatywność w marketingu na rynku b2b jako zdolność do opisu oferty w kategoriach czynników wzrostu wartości oraz zidentyfikowane zostaną źródła kreatywności. Wynikiem rozważań ma być model relacji między stymulantami i następstwami kreatywności badaczy do podejmowania badań kreatywności działań marketingowych w kontekście kategorii wartości.(fragment tekstu)

EN

Goal of this article is to answer to the question: how to investigate creativity in b2b marketing. The starting point is to present the creativity as the ability to describe the 2b2 offer in terms of value drivers and identified sources of creativity in marketing department activities. The results of the deliberations is a model of antecedences and consequences of creativity in b2b marketing. The author of the article hopes that the text would encourage other researchers to investigate the problem of b2b marketing creativity in value creation context. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kreatywność; Marketing; Wartość przedsiębiorstwa

EN

Creativity; Marketing; Enterprise value

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 114 Ekonomia kreatywności : jakość kapitału ludzkiego jako stymulator wzrostu społeczno-gospodarczego
• Strony: 194--207

Twórcy

autor

Ryszard Kłeczek

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Rappaport A., Wartość dla akcjonariuszy. Podręcznik menedżera i inwestora. WIG-Press, Warszawa 1999, s.64-66.
• R.S. Kaplan, Innovation action research: Creating new management theory and practice. ,,Journal of Management Accounting Research" 1998, No 10, s. 89-118.
• Anderson J.C., Kumar N., Narus J.A., Sprzedawcy wartości. Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2010, s. 105, 107, 146-148.