Planowanie działalności marketingowej polskich przedsiębiorstw na eurorynku - rozważania teoretyczne

• Autorzy: Marcin Komor

Warianty tytułu

Planning Marketing Activities of Polish Enterprises in the Euromarket - Theoretical Deliberations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto rozważania dotyczące planowania działalności marketingowej polskich przedsiębiorstw na obszarze eurorynku. Omówiono zagadnienia związane z pojęciem planowania marketingowego jako jednej z części składowych controllingu marketingowego. Przedstawiono i wyjaśniono pojęcia planowania strategicznego, taktycznego i operacyjnego w działalności na eurorynku. Ponadto, autor przedstawił powstanie i funkcjonowanie Europejskiego Rynku Wewnętrznego, koncepcję euromarketingu oraz szanse polskich przedsiębiorstw na eurorynku. Zaprezentowano również i omówiono rolę oraz znaczenie poszczególnych instrumentów planowania i sterowania w działalności zagranicznej na eurorynku. (abstrakt oryginalny)

EN

In his article, the author undertook deliberations on planning marketing activities of Polish enterprises in the area of Euromarket. There are discussed the issues connected with the notion of marketing planning as one of the components of marketing controlling. There are presented and explained the notions of strategic, tactical and operational planning in activities carried out in the Euromarket. Moreover, the author presented the emergence and functioning of the European internal market, the concept of Euromarketing and chances of Polish enterprises in the Euromarket. There are also presented and discussed the role and importance of individual instruments for planning and steering in foreign activities in the Euromarket. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Planowanie marketingowe; Rynek europejski; Euromarketing; Controlling

EN

Marketing planning; European market; Euromarketing; Controlling

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 3
• Strony: 51--61

Twórcy

autor

Marcin Komor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Bauer H.H., 1995, Mar kulingr Planung und Kontrolle [w:] Handwörterbuch des Marketing, red. Tietz B., Koehler R., Zentes J., Schaeffer-Poeschel, Stuttgart.
• Berndt R., Altobelli C.F., Sander M., Internationales Marketing-Management, Springer, Berlin, Heidelberg 2010.
• Götte S., 2005, Balances Scorecard [w:] Handbuch Marketing-Controlling, red. Zerres Ch., Zerres M.P., Springer, Berlin.
• Harris R., McDonald R., European Business and Marketing, Sage Publications, London-Thousand Oaks 2004.
• Koehler R., Beiträge zum Marketing-Management: Planung, Organisation, Controlling, Schaeffer-Poeschel, Stuttgart 1993.
• Komor M., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 2000.
• Kundera J., Jednolity rynek europejski, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Macharzina K., Wolf J., Unternehmensföhrung - Das internationale Managementwissen - Konzepte, Methoden, Praxis, Gabler, Wiesbaden 2010.
• Meissner H.G., Auerbach H., 1990, Euromarketing-Controlling, "Controlling", nr 5.
• Meissner H.G., 1990, Marketing in Gemeinsamen Europaeischen Markt [w:] Märkte in Europa. Strategienßir Marketing, red. Berg H., Meissner H.G., Schuenemann W.B., C.E. Poeschel, Stuttgart.
• Meissner H.G., 1995, Euromarketing [w:] Handwörterbuch des Marketing, red. Tietz B., Koehler R., Zentes J., Verlag Schaeffer-Poeschel, Stuttgart.
• Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2004.
• Sznajder A., Euromarketing, Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Walter N., 2004, Euro-Marketing. Wie europäisch ist es wirklich?, "Markenartikel", nr 5.
• Weinhold-Stuenzi H., 1996, Euromarketing, "Thexis", nr 1.
• Wiktor J.W., Rynek Unii Europejskiej. Koncepcja i zasady funkcjonowania, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2005.
• Wiktor J.W. red., Euromarketing, Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2005.