Bohater marki kontra celebryta

• Autorzy: Przemysław Częstochowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Historie bohaterów marki oraz motywy leżące u podstaw ich tworzenia bywają bardzo różne, ale efekt w postaci klarownego i w pełni kontrolowanego wizerunku marki jest niezaprzeczalny Przewagi bohaterów fikcyjnych nad rzeczywistymi tkwią nie tylko w sferze bezpieczeństwa i kontroli marki, ale także w dużym potencjale kreatywnym. Dobrze przemyślana i lubiana postać to skarb dla firmy. Pozostaje tylko mały problem: jak ten skarb znaleźć, a właściwie stworzyć, i czy aby na pewno można go wykorzystać dla każdej marki? (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Strategia marki; Strategia komunikowania; Komunikowanie marketingowe

EN

Brand positioning; Brand strategy; Communication strategy; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 12
• Strony: 12--14

Twórcy

autor

Przemysław Częstochowski

• Kraft Foods Polska S.A.