Tęczowy marketing

• Autorzy: Katarzyna Zemlik , Anna Skitał
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Społeczność LGBT to atrakcyjna, a zarazem specyficzna grupa konsumentów, często sięgająca po produkty firm o wizerunku gay friendly 70 proc. badanych z tego segmentu wyraziło zapotrzebowanie na większą liczbę firm przyjaznych osobom homoseksualnym. Są to zarówno firmy nastawione przede wszystkim na klienta LGBT, jak i firmy 0 szerszym targecie, ale kierujące swój przekaz również do tej grupy docelowej i wśród innych produktów posiadające także oferty skierowane do LGBT. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Preferencje konsumenta; Profil konsumenta; Relacje przedsiębiorstwo-konsument; Decyzje konsumenckie; Osoby LGBT

EN

Consumer preferences; Customer profile; Enterprise-customer relationship; Consumer decision; LGBT people

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 12
• Strony: 83--84

Twórcy

autor

Katarzyna Zemlik

• Majestic Media Sp. z o.o.

autor

Anna Skitał

• Majestic Media Sp. z o.o.