Handlarze fanów

• Autorzy: Magda Jędrusiak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Żadna szanująca się agencja reklamowa nie może pozwolić sobie na kupowanie fanów, gdyż po pierwsze, jest to złamanie zasad fair play, a po drugie, jest to po prostu niezgodne z prawem. Taki podmiot musi liczyć się nie tylko ze środowiskowym ostracyzmem, ale także z ludźmi, którzy pewnego dnia mogą po prostu się zbuntować i najzwyczajniej w świecie odlajkować profil (chociażby po nagłośnieniu sprawy w mediach). Ludzie nie mogą być traktowani jak towar, tylko po to, by figurować jako liczba w raporcie dla klienta. Działanie takie mści się przy głębszej analizie społeczności. Jest to także narażenie na szwank dobrego imienia klienta, przekładanie na niego złych praktyk i psucie rynku. Fan kupiony na serwisie aukcyjnym nie ma żadnego znaczenia, ponieważ ani on, ani jego znajomi nie mają zwykle pojęcia o tym, że właśnie "polubili" profil brandu. Dla marki są bezwartościowi, mogą wręcz stać się ogniskiem zapalnym, kiedy zorientują się, że z niewyjaśnionych przyczyn nagle lubią produkt X. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Serwisy społecznościowe; Socjotechnika; Przepływ danych osobowych; Nieuczciwa konkurencja; Zasady fair play

EN

Social networking; Social engineering; Flow of personal data; Unfair competition; Fair play rules

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 9
• Strony: 6--8

Twórcy

autor

Magda Jędrusiak

• Kalicińscy.com