Wykorzystanie serwisów społecznościowych do budowania wizerunku przedsiębiorstwa oraz komunikacji online w branży browarniczej

• Autorzy: Patrycja Andrzejewska

Warianty tytułu

The Implementation of Social Media in Company Identity Building and Online Communication in Polish Brewery Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Media społecznościowe zaczynają odgrywać coraz większą rolę w strategii marketingowej przedsiębiorstw, dotyczy to także spółek działających w polskiej branży browarniczej. Badania pokazują, że znacznie bardziej aktywnie firmy korzystają z nich w zakresie promocji poszczególnych marek piwa, natomiast brak jest świadomości potencjału, jaki oferują serwisy społecznościowe w procesie budowania wizerunku przedsiębiorstwa. Spośród kluczowych graczy na polskim rynku piwa największy poziom wykorzystania social media w tym zakresie wykazuje Kompania Piwowarska, która posiada jasno określoną strategię obecności firmy w serwisach społecznościowych. Komunikacja spółki skierowana jest do dwóch grup docelowych: klientów oraz pracowników firmy. Dla każdej z nich dobrane są odpowiednie narzędzia. Celem artykułu jest charakterystyka i ocena wykorzystania serwisów społecznościowych przez firmę. Przeprowadzona analiza ekspercka ma za zadanie sformułowanie zaleceń wprowadzenia możliwych modyfikacji w celu osiągnięcia większej efektywności prowadzonych działań. (abstrakt oryginalny)

EN

Social media tend to play more significant role in the marketing strategies of the companies, also those operating in Polish brewery sector. The research indicates that companies more actively use social networks to promote the beer brands and stay resistant when it comes to company identity building. Among key players on Polish beer market, Kompania Piwowarska seems to have the most developed strategy of social media usage in this case. The communication of the company is targeted to two different groups: customers and employees. For each of the two groups, the appropriate tools have been chosen. The aim of an article is to describe and assess the usage of social media tools by the company. The expert analysis conducted has a goal of making recommendations concerning possible methods of increasing the effectiveness of the activities taken by the company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek piwa; Marketing internetowy; Serwisy społecznościowe; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Beer market; e-marketing; Social networking; Company image

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 3
• Strony: 37--41

Twórcy

autor

Patrycja Andrzejewska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• P. Guziur, Marketing w Internecie. Strategie dla małych i dużych firm, Helion, Gliwice 2001.
• B. Ratuszniak, Reklama w internecie, raport Interaktywnie.com i IAB Polska, Wrocław 2012.
• A. Sznajder, Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.
• Social media 2010, www.internetstandard.pl, odczyt: 5.11.2012.
• Z. Gołaś, M. Ścibek, Analiza tendencji zmian na polskim rynku piwa, "Journal of Agrobusiness and Rural Development" 2010, nr 1, Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu.
• www.grupazywiec.pl, odczyt: 15.11.2012.
• www.carlsbergpolska.pl, odczyt: 15.11.2012.
• www.kp.pl, odczyt: 20.11.2012.
• www.facebook.com/kompaniapiwowarska, odczyt: 20.11.2012.
• www.youtube.com/user/KPwydarzenia, odczyt: 15.11.2012.
• www.piwopedia.pl, odczyt: 22.11.2012.
• www.goldenline.pl/mikroblog/kp, odczyt: 22.11.2012.
• www.goldenline.pl/firma/kompaniapiwowarska, odczyt: 24.11.2012.
• www.malepiwo.net, odczyt: 24.11.2012.