Prawne uwarunkowania działalności reklamowej w Polsce w kontekście regulacji Unii Europejskiej

• Autorzy: Magdalena Dołhasz

Warianty tytułu

The Legal Conditions of Advertising in Poland in the Context of European Union Regulations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Należy zauważyć, że wśród czynników warunkujących działalność współczesnego przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych coraz ważniejsza staje się wiedza o wszelkiego rodzaju uregulowaniach prawnych w regionie, one bowiem wyznaczają ramy prowadzenia określonej działalności. Regulacje prawne znacząco wpływają na ostateczny kształt strategii marketingowej, co jest szczególnie zauważalne w działalności z zakresu komunikacji marketingowej i stosowaniu jej różnych instrumentów na rynkach międzynarodowych. Uwarunkowania prawne należą do najbardziej zmieniających się w ramach rynku Unii Europejskiej, a co za tym idzie - w Polsce. Widać to zwłaszcza w działaniach reklamowych. Artykuł stanowi przyczynek do analizy zmian regulacji w dziedzinie reklamy, jakie dokonały się na rynku w Polsce oraz na całym rynku Unii Europejskiej. (abstrakt autora)

EN

The increasing importance of one factor conditioning contemporary enterprises operating on international markets cannot be overlooked. That factor is the study of all the different types of legal regulations in the European Union, as they determine the framework of business activity. These legal regulations have a significant influence on the final shape of marketing strategy which can be perfectly visible in marketing communication activity and the putting into practice of various instruments on the international market. These legal conditions are among those changing the most in the European Union's markets, and in Poland as well. This article is a contribution to the analyses of changes in the regulation of advertisement implemented on the Polish and European markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prawne aspekty reklamy; Regulacje prawne; Reklama; Reklama porównawcza; Product placement

EN

Legal aspects of advertising; Legal regulations; Advertising; Comparative advertising; Product placement

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 890
• Strony: 53--72

Twórcy

autor

Magdalena Dołhasz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Adamkiewicz-Drwiłło H.G. [2002], Uwarunkowania konkurencyjności przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa.
• Czarnecki A. [2003], Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa.
• Dołhasz M. [2007a], Prawne uwarunkowania reklamy na eurorynku - determinanta konkurencyjności przedsiębiorstw (na przykładzie reklamy produktów alkoholowych) [w:] Uwarunkowania realizacji celów Strategii Lizbońskiej w polskiej gospodarce, red. J. Bieliński, M. Czerwińska, Wydawnictwo ODDK, Gdańsk.
• Dołhasz M. [2007b], Product Placement - niekonwencjonalny środek komunikacji marketingowej polskich przedsiębiorstw [w:] Innowacje w marketingu - młodzi o marketingu 4.0, Uniwersytet Gdański, Gdańsk.
• Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady 89/552/EWG z dnia 3 października 1989 r., Dz.Urz. UE L z 17.10.1989 r.
• Europejska konwencja o telewizji z dnia 5 maja 1989 r., Dz.U. z 29.03.1995 r.
• Gierszewska G., Romanowska M. [1999], Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• Grzybczyk K. [2004], Prawo reklamy, Kantor Wydawniczy Zakamycze, Kraków.
• Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy 1993 r., www.iaa.org.pl.
• KRRiT Biuletyn Informacyjny, http://www.krrit.gov.pl.
• Leksykon marketingu [1998], red. J. Altkorn, T. Kramer, PWE, Warszawa.
• Prawo reklamy i promocji [2007], red. E. Traple, Wydawnictwo Prawnicze LexisNexis, Warszawa.
• Regulacje podatkowe dotyczące działalności reklamowej, "Polski Przedsiębiorca w Unii Europejskiej", www.cie.gov.pl (29.12.2007).
• Raport ICAP Nr 9, Serwis Internetowy, International Center for Alcohol Policies, www.icap.org/Polish/tabid/193/Default.aspx (30.11.2005).
• Ustawa o radiofonii i telewizji z 29 grudnia 1992 r., Dz.U. 1993, nr 7, poz. 34 z późn. zm.