Nowoczesne techniki reklamy w Internecie i w telewizji

• Autorzy: Przemysław Uliasz

Warianty tytułu

Modern Techniques of Advertising on the Internet and TV

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie nowoczesnych technik reklamy w mediach, takich jak Internet oraz telewizja. Na początku scharakteryzowano i określono skuteczność poszczególnych form reklamy w Internecie, tj. bannerów reklamowych, boksów i linków sponsorowanych, pozycjonowania, pasaży handlowych oraz serwisów WWW. W etapie drugim przedstawiono formy reklamy w telewizji, takie jak spoty reklamowe, sponsoring, product placement, oraz wykazano ich wady i zalety. Obok porównania skuteczności wyżej wymienionych form reklamy autor wziął również pod uwagę koszt przeprowadzenia kampanii z ich udziałem w poszczególnych mediach, a także opisał mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę. (fragment tekstu)

EN

The article presents the modern techniques of advertising on the Internet and TV. The first part introduces and specifies the kinds of Internet advertisement such as: banners, sponsored links, web positioning, direct mailing and web sites. Their efficiency is also taken into consideration. The second part introduces the kinds of advertisement on TV, such as commercials, sponsoring, product placement. Besides, it presents their advantages and disadvantages. The author compares not only the effectiveness and the costs of advertising campaigns but also compares the influence of commercial on the addressee. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama telewizyjna; Reklama w internecie; Techniki reklamy

EN

Television advertising; Internet advertising; Advertising technique

• Czasopismo: Prace Doktorantów AE
• Rocznik: 2007
• Tom: Współczesne uwarunkowania sukcesów w biznesie
• Strony: 18--27

Twórcy

autor

Przemysław Uliasz

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu, doktorant

Bibliografia

• Albin K, Reklama - przekaz, odbiór, interpretacja, PWN, Warszawa 2002.
• Brady R. i in., Marketing w Internecie, PWE, Warszawa 2002.
• Czarnecki A. i in., Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa 2001.
• http://www.agora.pl/agora_pl/2068071,60208,2385747.html.
• http://www.ranking.pl/?rank.php?stat=months&megapanel=1.
• http://www.ws-webstyle.com/cms.php/en/netopedia/emarketing/ctr_click_through_rate.
• Kall i., Reklama, PWE, Warszawa 1998.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner&S-ka, Warszawa 1994.
• Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, 2004, dokument dostępny w Internecie
• Małachowski A., Gospodarcze zastosowania Internetu, AE, Wrocław 2001.
• Murdoch A., Modern Advertising, SGH, Warszawa 2005.
• Nowacki R., Reklama. Podręcznik, Difin, Warszawa 2005.