Konkurencyjna strategia marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej

• Autorzy: Bogdan Nogalski , Agnieszka Szpitter , Halina Czubasiewicz

Warianty tytułu

Competitive Brand Strategy to Building Competitive Advantage

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono nowe spojrzenie na koncepcję rozwijania - oparciu o markę - strategii konkurencyjnej. W spojrzeniu tym wyeksponowano role strategii uczących się konsumentów oraz strategię prowadzących rynek. (abstrakt oryginalny)

EN

This article presents a new concept for developing competitive strategy. The authors compare two different strategies: customer driven and market - driving strategies. Than they explore how market-driving strategies can create competitive advantage. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marki; Przewaga konkurencyjna; Strategia konkurencji

EN

Brand strategy; Competitive advantage; Competition strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały
• Rocznik: 2005
• Tom: 18
• Numer: nr 76, t. 1
• Strony: 221--228

Twórcy

autor

Bogdan Nogalski

• Uniwersytet Gdański

autor

Agnieszka Szpitter

• Uniwersytet Gdański

autor

Halina Czubasiewicz

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• AAKER DA., Building Strong Brand, The Frez Press, New York 1996.
• DAY S.G., Putting Strategy into Shareholder Value Analysis, Journal of Marketing Research, May 1993.
• KAPFERER J.N., Ce qui va changer les marques, E d'O Paris 2002.
• NAKAMOTO K., Towards a New Koncept of Competitive Advantage, HBR, March 1990.
• WATLN-AUGOUARD J., Petites histoires de marques, TM ride Paris 2003.