Warianty tytułu
NGOs as Subject of Marketing
Języki publikacji
Abstrakty
Specyfika działania tych organizacji powoduje złożoność przekazów komunikacyjnych. Muszą one być ukierunkowane na różnych odbiorców: zarówno aktualnych i potencjalnych klientów, jak i wszystkich tych, którzy w różny sposób wspomagają działalność organizacji, uwzględniać ich potrzeby i preferencje. Efektywna komunikacja marketingowa to klucz do sukcesu firmy, także organizacji pozarządowych, które funkcjonując w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu, muszą walczyć zarówno o klientów-nabywców usług, jak i zainteresowanie oraz przychylność opinii publicznej, w tym zwłaszcza donatorów. (fragment tekstu)
The necessity to communicate of enterprises, institutions and organisations with the environment is contemporarily an objective need. The marketing communication process participants are also non-governmental organisations using this purpose, as it results from the qualitative survey carried out in 2010, various tools of promotion-mix. (original abstract)
Twórcy
autor
- Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Bibliografia
- Andersen K., Marketing Robin Hooda. Wykorzystywanie metod marketingowych sektora komercyjnego przez organizacje non profit, MT Biznes, Warszawa 2007, s. 18.
- Dąbrowska A., Janoś-Kresło M., Organizacje non-profit na rynku usług, SGH, Warszawa 2010 (maszynopis).
- Engel J.E., Warshaw M.R., Kinnear T.C., Promotion Strategy, Irwin, Chicago 1998, s. 43.
- Gilmore A., Usługi. Marketing i zarządzanie, PWE, Warszawa 2006, s. 91-92.
- Gumkowska M., Herbst J., 2009, Jak działa sektor?, www.ngo.pl.
- Iwankiewicz-Rak B., Komunikacja społeczna organizacji pozarządowych [w:] Komunikacja rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szanse, red. Pilarczyk B., Waśkowski Z., Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Poznań, s. 277.
- Kopaliński W., Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Wiedza Powszechna, Warszawa 1967, s. 39.
- Ku witalnemu sektorowi pozarządowemu. Międzynarodowa deklaracja zasad, 1996, www.nowy-swiat.pl/asocjacje/dekl_zas.htm.
- Mruk H. red., Komunikowanie się w marketing, PWE, Warszawa 2004, s. 13.
- Prymon M., 2010, Kategoria wartości w procesach i narzędziach komunikacji marketingowej [w:] Komunikacja rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szanse, red. Pilarczyk B., Waśkowski Z., Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Poznań, s. 30-31.
- Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Wydawnicza, Kraków 2004, s. 33-34.
- Słownik języka polskiego, 2011, sjp.pwn.pl.
- Ustawa z dnia 24 kwietnia 2003r. o działalności pożytku publicznego i o wolontariacie, Dz U. nr 96, poz. 873 z późn. zm.
- Ustawa z dnia 6 kwietnia 1984r. o fundacjach, Dz U. nr 21, poz. 97.
- Ustawa z dnia 7 kwietnia 1989r. Prawo o stowarzyszeniach, Dz U. nr 20, poz. 104 z późn. zm.
- Van Looy B., Gemmel P., Van Dierdonock R., Services Management. An Integrated Approach, Prentice-Hall-Pearsons Education, London 2003, s. 77.
- Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005, rozdz. 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171224845