Marki własne - instrument konkurowania detalistów na polskim rynku

• Autorzy: Bartłomiej Stopczyński

Warianty tytułu

Private Brands - an Instrument for Retailers Competing in the Polish Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marki własne stały się w ostatnich kilku latach ważnym składnikiem asortymentu współczesnych detalistów sieciowych. Pierwsze w Polsce pojawiły się w połowie lat 90. XX w. i bardzo szybko zaczęły zdobywać uznanie wśród konsumentów oraz wysoki udział w rynku. Detalistami wykorzystującymi marki własne na największą skalę są hipermarkety i sklepy dyskontowe. Charakterystycznymi cechami produktów opatrzonych markami handlowymi w Polsce jest niska cena, która jest głównym czynnikiem zdobywania klienta, oraz prawie zupełny brak działań nastawionych na budowę wizerunku i ogólnopolskiej znajomości marki danej sieci. (fragment tekstu)

EN

In his article, the author discussed the benefits issuing from the application of private brands by the retailer as well as benefits for manufacturers of retailer's private brands. There is also presented assessment of retailer's private brands by customers and impact of existence of private brands on the choice of a given hypermarket by consumers and on construction of a competitive advantage by the retailer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka handlowa; Marka produktu; Handel detaliczny; Pozycjonowanie marki

EN

Private label; Product brand; Retail trade; Brand positioning

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 1
• Strony: 22--28

Twórcy

autor

Bartłomiej Stopczyński

• Akademia Humanistyczno-Ekonomiczna w Łodzi

Bibliografia

• Anselmsson J., Johansson U., Maranon A., Persson N., 2008, The Penetration of Retailer Brands and the Impact on Consumer Prices. A Study Based on Household Expenditures for 35 Grocery Categories, "Journal of Retailing and Consumer Service", vol. 15, s. 42.
• Barsky R., Bergen M., Dutta Sh., Levy D., 2001, What Can the Price Gap Between Branded and Private Labels Products, "NBER Working Papers".
• Choi S.C., Coughlan A.T., 2006, Private Label Positioning. Quality Versus Feature Differentiation from the National Brand, "Journal of Retailing", vol. 2, s. 79.
• Dodd C.C., Lindley T., 2003, Store Brands and Retail Differentiation. The Influence of Store Image and Store Brand Attitude on Store Own Brand Perceptions, "Journal of Retailing and Consumer Service", vol. 10.
• Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Łódź 2001.
• Gijsbrechts E., Campo K., Goosens T., 2003, The Impact of Store Flyers on Store Traffic and Store Sales. A Geo Marketing Approach, "Journal of Retailing", vol. 79.
• Kall J., 2007, Sieć sklepów jako marka, "Marketing i Rynek", nr 3, s. 6.
• Kiczmachowska E., 2007, Motywy producentów podejmowania produkcji pod markami detalistów, "Markeing i Rynek", nr 10, s. 20-21.
• Morton F.S., Zettelmeyer F., 2004, The Strategic Positioning of Store Brands in Retailer, Manufacturer Bargaining, "Review of Industrial Organization", vol. 2.
• Sintra I., Batra R., 1999, The Effect of Consumer Price Consciousness on Private Label Purchase, "International Journal of Marketing Research", vol. 16.
• Wywiady "face to face" z klientami dwóch sieci detalicznych w okresie 09-12.2007.
• Żurawik B., 2005, Kłamstwo w reklamie [w:] Marketing. Podstawy i kontrowersje, red. Żurawik B., Uniwersytet Gdański, Gdańsk, s. 352.