PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2003 | nr 31 | 57--73
Tytuł artykułu

Marketingowy charakter nazwy nowego produktu

Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Niezwykle istotnym elementem każdego produktu jest jego nazwa. Historia polskiego i światowego biznesu pokazała już wielokrotnie, iż dobra nazwa bardzo często wpływa czy też wręcz decyduje o sukcesie rynkowym konkretnego wyrobu bądź firmy. Tak już jest, że łatwiej zapamiętać jedną nazwę niż wszystkie różne cechy produktu. To właśnie nazwa jest elementem tak często powtarzanym w reklamach i od niej w dużym stopniu zależy efekt działań promocyjnych firmy. Wywołująca nieporozumienia lub też źle kojarząca się nazwa może prowadzić do niepowodzeń opatrzonego nią produktu. Z tego względu tak ważne jest dopracowanie wszystkich elementów związanych z wprowadzaniem nowych produktów, również niedocenianej często nazwy. (fragment tekstu)
Rocznik
Numer
Strony
57--73
Opis fizyczny
Twórcy
  • Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
Bibliografia
  • Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
  • Ambler T., Marketing od A do Z, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
  • de Chernatony L., McDonald M.H.B., Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford 1994.
  • Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
  • Mruk H., Rutkowski I.P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 2001.
  • Murphy J.M., Branding - A Key Marketing Tool, Macmillan, Houndmills 1993.
  • Urbanek G., Marketingowe i prawne aspekty wyboru nazwy dla marki, "Marketing i Rynek" 1996, nr 3.
  • Zboralski M., Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa 2000.
  • Zboralski M., Nomen omen, czyli jak nazwać firmę i produkt, Business Press, Warszawa 1995.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171225345

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.