Proces projektowania opakowania jednostkowego dla produktu wprowadzanego na rynek : na przykładzie produktów częstego zakupu

• Autorzy: Magdalena Ankiel-Homa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozważania dotyczące znaczenia opakowań jednostkowych produktów w działaniach marketingowych przedsiębiorstw należy rozpocząć od umiejscowienia opakowania produktu w koncepcji marketingu. Należy zaznaczyć, iż różnorodność poglądów dotyczących tej tematyki nie pozwala na sformułowanie jednoznacznego stwierdzenia co do przynależności opakowania do jednego, określonego elementu marketingu-mix. Niemniej jednak warto przytoczyć najbardziej znane poglądy na ten temat. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Opakowalnictwo; Produkcja opakowań; Nowe produkty; Produkty szybko zbywalne; Strategia produktu; Produkt na rynku; Badanie opakowań

EN

Packaging science; Production of packaging; New products; Fast Moving Consumer Goods (FMCG); Product strategy; Product on the market; Packaging study

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 31
• Strony: 74--87

Twórcy

autor

Magdalena Ankiel-Homa

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Altkorn J., Marketingowe funkcje opakowań, "Przemysł Spożywczy" 1994, nr 8, s. 233.
• Briston J.H., Packaging Management, London 1972.
• Koppelmann U., Produktmarketing - Entscheidungsgrundlage fur Produktmanager, Verlag Kohlhammer, Stuttgart 1989, s. 242.
• Sala J., Niemy sprzedawca, "Marketing w Praktyce" 1996, nr 6.
• Sudoł S., Szymczak J., Haffer M., Marketingowe testowanie produktów, PWE, Warszawa 2000, s. 201, 214.