Media relations oraz product placement jako najistotniejsze obszary działań public relations

• Autorzy: Łukasz Jurek

Warianty tytułu

Media Relations and Product Placement as the Most Substantial Elements from the Field of Public Relations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest ukazanie ewolucyjnych zmian, jakie zachodzą w dwóch narzędziach komunikacyjnych: media relations oraz product placement. Autor uznaje je za najistotniejsze dla rozwoju public relations w Polsce. Autor podejmuje próbę zdefiniowania, czym są kontakty z mediami, jak zmieniały się one w ciągu ostatnich lat oraz jakie możliwości będą stwarzać w przyszłości. Opisane zostaną problemy młodej demokracji w Polsce, w której stopniowo krystalizują się zasady i standardy współpracy pomiędzy firmami a przedstawicielami mediów. (...) Zostanie sformułowana odpowiedź na pytanie, jak kształtuje się etyka w kontaktach z mediami oraz jakie jest znaczenie czarnego PR? W artykule zostanie również opisana istota product placement oraz korzyści, jakie niesie to narzędzie dla reklamodawców i ludzi sztuki. Przedstawiony zostanie także proces stopniowej komercjalizacji nowych środków przekazu adaptowanych przez product placement. (fragment tekstu)

EN

The article presents two elements from the field of public relations: media relations and product placement. The process of creating profitable relations between organization and journalists has been described as a mutual co-operation, in which both parties are bound to provide particular services, applying at the same time to ethical norms that are currently formed. Product placement is used to create positive image of organization, by bringing into play various information carriers. The article illustrates the history of that tool and possibilities of its development. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Product placement; Media

EN

Public relations; Product placement; Media

• Czasopismo: Prace Doktorantów AE
• Rocznik: 2007
• Tom: Przedsiębiorstwo wobec wyzwań rynku : współczesne problemy ekonomiczne
• Strony: 237--245

Twórcy

autor

Łukasz Jurek

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, doktorant

Bibliografia

• Cenker E.M., Public relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2000.
• Chlebińska E., Granie na reklamie, "Marketing w praktyce" 2006 nr 2.
• Czachowski W., Zaraza czarnego PR, "Gazeta Wyborcza", 18.10.2004.
• Czarnecki A., Product pleacement. Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003.
• Czarnowski P., [w:] PR a społeczne zaangażowanie biznesu, czyli jak budować relacje z grupami ważnymi dla firmy i realnie zmieniać świat na lepsze, red. A.M. Golewska-Stafiej, Fundacja Komunikacji Społecznej, Warszawa 2004.
• Czarnowski P., Porozmawiajmy o gołych faktach, "Gazeta Wyborcza", 24.05.2004.
• Doktorowicz K., Współpraca z mediami jako element działań public relations, [w:] Wybrane problemy public relations, red. A. Adamus-Matuszyńska, Kolegium Zarządzania Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 1999.
• Hope E., Karta przejrzystości mediów - public relations a dziennikarstwo, http://www.pspr.org.pl/main/art.php?nr=2.
• Jańczuk A., Product placement, http://www.esponsor.pl/artykuly_uzytkownikow/id/1097.
• Kontratak TVP, "Gazeta Wyborcza".
• Leamer R., Prichinello M., Public Relations, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004.
• Levine M., Partyzanckie public relations w Internecie, Wydawnictwo Placet, Warszawa 2003.
• Makarenko V., Grynkiewicz T., Zaśpiewaj to jeszcze raz, "Gazeta Wyborcza" 11.04.2005.
• Rybak A., Wybielamy, poczerniamy, "Polityka" 2004 nr 34 (2466).
• Seidel F.P., Public relations, Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa 2003.
• Szczepaniak R., Krzyżanowska O., Nietypowe przypadki public relations, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2003.
• Szymańska A., Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Oficyna Wydawnicza "UNIMEX", Wrocław 2004.
• Tokarz D., Czy można sobie kupić artykulik?, "Puls Biznesu", 7-9.05.2004, nr 88 (1584).
• Wójcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Wydawnictwo Placet, Warszawa 2005.
• www.wfdif.com.pl/zdip/placement.html.
• www.wikipedia.pl.
• Związek Firm Public Relations inicjuje kampanią "Czyste informacje", http://www.internetpr.pl/notatka.php?id=270.
• Związek Firm Public Relations przyjmuje "Kodeks Dobrych Praktyk ZFPR ", http://www.zfpr.pl/kom35.htm.