Siła marki organizacji non-profit

• Autorzy: Marta Krzelowska

Warianty tytułu

The Strength of Brand of Non-Profit Organizations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie, iż silna marka organizacji non-profit i jej prestiż może być sposobem na wyróżnienie się i zbudowanie swej przewagi na drodze do klienta. (fragment tekstu)

EN

The article concerns the problem of branding in non-profit organizations. It shows the influence of strong brand on the ability of organization to gain funds, attract employees and volunteers and make effective actions. The first chapter describes the essence of brand and its specific character on the market of non- -governmental organizations. Functions and strategies are supported by examples of the practices of non-profit organizations in Poland. The second part identifies determinants of the brand's strength with ways of its measurement and evaluation. The third chapter presents the strong brand as a factor of success of non-profit organizations. It shows examples of organizations, which carry the effective activity thanks to the brand. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wartość marki; Organizacje non-profit

EN

Brand; Brand value; Non-profit organisations

• Czasopismo: Prace Doktorantów AE
• Rocznik: 2007
• Tom: Przedsiębiorstwo wobec wyzwań rynku : współczesne problemy ekonomiczne
• Strony: 214--226

Twórcy

autor

Marta Krzelowska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu, doktorant

Bibliografia

• Aaker D.A., Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York 1991.
• Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, AE, Kraków 2002.
• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• Black S., Public relations, Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2001.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 2002.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Kay J., Podstawy sukcesu firmy, PWE, Warszawa 1996.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Rozwadowska B., Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy. Studio Emka, Warszawa 2002.
• Sheth J.N., User Oriented Marketing for Nonprofit Organizations, [w:] Marketing organizacji niedochodowych. Wybrane problemy adaptacji w warunkach polskich, red. B. Iwankiewicz-Rak, AE, Wrocław 1997.
• Szwaj A., Od czego zależy skuteczność akcji dobroczynnych - organizacje non-profit o swojej działalności, "Świat Marketingu", marzec 2005.
• www.amazonki.poznan.pl.
• www.fundacjapolsat.org.pl.
• www.fundacjatvn.onet.pl.
• www.mimowszystko.org.pl.
• www.pah.org.pl.
• www.pajacyk.pl.
• www.wosp.org.pl.