Wielkopolskie gminy nadwarciańskie i promocja ich walorów przyrodniczych

• Autorzy: Arnold Bernaciak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Instrumenty wykorzystywane w marketingowym zarządzaniu przedsiębiorstwami coraz powszechniej są wykorzystywane w zarządzaniu jednostkami przestrzennymi. Województwa, powiaty, gminy stosują narzędzia marketingowe do analizy stanu, budowy strategii czy do promocji swojej przestrzeni. Coraz powszechniej wobec osób zajmujących kierownicze stanowiska w administracji samorządowej używa się określenia menedżer, dotychczas wydawałoby się zastrzeżonego dla praktyki gospodarczej. Jednocześnie coraz większe znaczenie w codzienności gospodarczo-administracyjnej ma ochrona środowiska, oparta na koncepcji zrównoważonego rozwoju. Walory przyrodnicze i ich właściwe zagospodarowanie - stwarzające rozliczne możliwości turystyczno-rekreacyjne przy zachowaniu odpowiedniej jakości środowiska - to ważny czynnik lokalizacji działalności gospodarczej. Odpowiednia jakość środowiska czy obecność na danym obszarze szczególnych walorów środowiskowych mogą stanowić istotną szansę dla rozwoju jednostek przestrzennych. Umiejętne ich wykorzystanie może stać się czynnikiem zapewniającym przewagę konkurencyjną w rywalizacji o przyciągnięcie inwestorów i napływ kapitału. Celem niniejszego artykułu jest ukazanie rzeczywistego zakresu wykorzystania walorów przyrodniczych w promocji gmin. W artykule podjęto próbę odpowiedzi na pytanie: czy polskie gminy, posiadające istotne walory przyrodnicze, wykorzystują ten atrybut w kreowaniu swojego wizerunku? Pytanie to można postawić nieco szerzej: czy walory przyrodnicze znajdują adekwatne miejsce w działaniach marketingowych polskich gmin? Wydaje się bowiem, że jak dotychczas walory środowiskowe nie znalazły poczesnego miejsca w działaniach promocyjnych gmin. Gminy dostrzegają posiadane możliwości, jednak nie wykorzystują ich lub wykorzystują w ograniczonym zakresie. Walory historyczne, infrastrukturalne, gospodarcze czy społeczne odgrywają istotniejszą rolę aniżeli walory przyrodnicze. Próbując odpowiedzieć na powyższe pytania i zweryfikować postawione tezy, przeanalizowano działalność promocyjną wielkopolskich gmin leżących nad Wartą. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Środowisko przyrodnicze; Promocja miasta; Marketing terytorialny; Zagospodarowanie przestrzenne; Zarządzanie marketingowe

EN

City image; Natural environment; City promotion; Territorial marketing; Spatial development; Marketing management

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 40
• Strony: 101--127

Twórcy

autor

Arnold Bernaciak

Bibliografia

• Bernaciak A., 2002, Walory przyrodnicze w rozwoju gmin Wielkopolski, w: Problemy wdrażania strategii rozwoju województwa wielkopolskiego, red. E. Skawińska, PTE Oddział w Poznaniu, Poznań.
• Dolina Warty - możliwości aktywizacji turystycznej i gospodarczej - uwarunkowania, 2000, Wielkopolskie Biuro Planowania Przestrzennego w Poznaniu, Poznań.
• Koncepcja polityki przestrzennego zagospodarowania kraju, marzec 1999, Rządowe Centrum Studiów Strategicznych, Warszawa.
• Malisz B., 1984, Podstawy gospodarki przestrzennej, Ossolineum, Wrocław.
• Markowski T., 2002, Marketing miasta, w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Studia KPZK PAN, t. CXII.
• Marks M., 2002, Typy działań promocyjnych podejmowanych w gminach wiejskich, w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Studia KPZK PAN, t. CXII.
• Szromnik A., 1997, Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, w: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich - Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Szromnik A., 2002, Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne, w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Studia KPZK PAN, t. CXII.
• Ważniejsze dane o powiatach i gminach województwa wielkopolskiego, 2001, Urząd Statystyczny w Poznaniu, Poznań.