Zwiększenie efektywności marketingu podstawą sukcesów przedsiębiorstwa - ujęcie najlepszych praktyk - Atlas sp. z o.o.

• Autorzy: Grażyna Golik-Górecka

Warianty tytułu

Increase of Marketing Effectiveness as a Base of Enterprise Success - Approach to the Best Practice - Atlas Ltd

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie zagadnień efektywności działań marketingu i skuteczności sprzedaży, które pomogą zidentyfikować i ukierunkować praktyczne działania przynoszące sukces przedsiębiorstwu. W rezultacie efekty pośrednie mają prowadzić do osiągnięcia efektów finalnych, a efektywność działań marketingowych można zwiększać, dokonując zmian dotyczących współpracy z finalnymi nabywcami, z dostawcami i pośrednikami oraz zmian dokonywanych wewnątrz przedsiębiorstwa. Praktycznym przykładem jest firma Atlas - lider na rynku chemii budowlanej. Słowa kluczowe: efekty pośrednie, efekty finalne,(abstrakt oryginalny)

EN

This article aims to highlight issues of marketing effectiveness and efficiency of sales that will help identify and direct the practical actions that bring successful to an enterprise. As a result indirect effects are intended to achieve final results and the effectiveness of marketing activities can be increased by making changes to work with end consumers, providers and intermediaries and the changes made within the company. A practical example is Atlas - the leader on the market of construction chemicals.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność marketingu

EN

Marketing efficiency

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 260 Zarządzanie strategiczne w praktyce i teorii
• Strony: 94--105

Twórcy

autor

Grażyna Golik-Górecka

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Borusiak B., Atlas - z bocianem w herbie, [w:] Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem na przykładach, red. E. Urbanowska-Sojkin, Wyd. AE, Poznań 2002.
• Dwyer F.R., Tanner J.R., Business Marketing, Conecting Strategy, Relationship and Learning, McGraw- Hill/Irwin, New York 2009.
• Efektywność marketingu, red. W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2005.
• Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków 2009.
• http://www.atlas.com.pl/pl/aktualnosci/aktualnosci-firmy/item/5009-mocne-marki-atlas-i-gipsar.html [dostęp: 15.11.2011].
• Jaki A., Paradygmat efektywności w zarządzaniu, "Przegląd Organizacji" 2011, nr 4.
• Karasiewicz G., Pomiar efektywności strategii marketingowych - kluczowe problemy. "Problemy Zarządzania" nr 2,UW, Warszawa 2007.
• Kongres Sprzedaży, IV edycja, 16-17.10.2008; Marketing kontra sprzedaż - jak połączyć wodę z ogniem.
• Koszty i efekty działań marketingowych, red. L. Garbarski, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2008.
• Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania, red. L. Garbarski, PWE, Warszawa 2011.
• Marketing. Koncepcja skutecznych działań, red. L. Garbarski, PWE, Warszawa 2011.
• Simon H., Sekrety mistrzów, "Manager Magazine" 2009, nr 1.
• Simon H., Tajemniczy mistrzowie. Studia przypadków, PWN, Warszawa 2009.
• Zieliński M., Komunikacja marketingowa na rynkach B2B, [w:] Komunikacja w relacjach business to business, Advertiva, Poznań 2009.