PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2013 | nr 3 | 411--425
Tytuł artykułu

Kapitał marki a rozwój jednostek terytorialnych

Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Złożoność zadań samorządów lokalnych oraz rosnące zapotrzebowanie na skuteczne i efektywne osiąganie celów ich rozwoju powodują, iż problematyka poszukiwania optymalnych sposobów zarządzania jednostkami samorządu terytorialnego i ich weryfikacji stale zyskuje na znaczeniu. Marketingowe podejście do zarządzania rozwojem terytorialnym jako możliwa koncepcja osiągania celów rozwoju wciąż ewoluuje, a w jego ramach proponuje się coraz bardziej zaawansowane metody, pozwalające na ocenę efektów zastosowania tej koncepcji w możliwie szerokim kontekście rozwoju lokalnego. Niniejszy artykuł wpisuje się w ten nurt poprzez dyskusję nad relacjami pomiędzy koncepcją marki terytorialnej (wywodzącej się z marketingu terytorialnego) a rozwojem zrównoważonym. Celem artykułu, poza przedstawieniem obszarów zbieżności omawianych dziedzin, jest wskazanie możliwości operacjonalizacji i pomiaru kapitału marki terytorialnej, która jest traktowana jako odpowiedz interesariuszy na działania marketingowe. W artykule wysunięto tezę, iż kapitał marki terytorialnej można potraktować jako swego rodzaju wskaźnik stopnia osiągania celów zrównoważonego rozwoju. Kapitał marki terytorialnej dostarcza jednocześnie istotnych informacji o tym, które jego elementy mogą wzmacniać markę danej jednostki terytorialnej, oraz jakie są możliwe relacje między nimi. W artykule przedstawiono także wyniki badań własnych, traktujące o wymiarach kapitału marki na przykładzie miast. (fragment tekstu)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
411--425
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Bibliografia
  • Aaker D. A., Building Strong Brands, Free Press, New York 1996.
  • Aaker D.A, Brand Leadership, The Free Press, New York 2000.
  • Abela A., Additive versus Inclusive Approaches to Measuring Brand Equity: Practical and Ethical Implications, "Brand Management" 2003, nr 10(4).
  • Agarwal M.K., Rao V.R., An Empirical Comparison of Consumer-Based Measures of Brand Equity, "Marketing Letters" 1996, nr 7(3).
  • Blakely E.J. Planning Local Economic Development Theory and Practice, Sage Publication, London 1984.
  • Boo S., Busser J., Baloglu S., A Model of Customer-Based Brand Equity and Its Application to Multiple Destinations, "Tourism Management" 2009, nr 2.
  • Brencis A., Stancika K., Measuring Brand Equity of Latvian Cities and Towns, w: New Values in Tourism and Society Development, Proceedings of the International Conference Riga Latvia School of Business Administration Turiba, Riga 2011.
  • Campbell S., Green Cities, Growing Cities, Just Cities? Urban Planning and the Contradictions of Sustainable Development, "Journal of the American Planning Association" 1996, nr 3.
  • Chojnicki Z., Podstawowe aspekty rozwoju społeczno-gospodarczego, w: Współczesne problemy gospodarki przestrzennej Polski, red. A. Kukliński, Uniwersytet Warszawski, Warszawa 1989.
  • De Chernatony L., McDonald M., Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford 1998.
  • Domański T,, Marketing terytorialny - wybrane aspekty praktyczne, w: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
  • Doyle P., Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value, John Wiley & Sons Ltd., New York 2000.
  • Dutkowski M., Kierunki polityki regionalnej i zagospodarowania przestrzennego województwa gorzowskiego, w: Uwarunkowania i kierunki rozwoju społeczno-gospodarczego województwa gorzowskiego, cz. 3: Koncepcje rozwoju, red. J.J.Parysek, B. Gruchman, Akademia Ekonomiczna, Poznań 1998.
  • Dziemianowicz W, Kapitał zagraniczny a rozwój regionalny i lokalny w Polsce, "Studia Regionalne i Lokalne", EUROREG, 1997, nr 21(54), Uniwersytet Warszawski, Europejski Instytut Rozwoju Regionalnego i Lokalnego, Warszawa 1997.
  • Faircloth J.B, Capella L.M., Alford B.L., The Effect of Brand Attitude and Brand Image on Brand Equity, "Journal of Marketing Theory and Practice" 2001, nr 9(3).
  • Feldwick P., Do We Really Need "Brand Equity?', "The Journal of Brand Management" 1996, nr 4(1).
  • Florek M., City Brand Equity as One of the City Development Indicators, transformation in Business and Economics" 2012, nr 1(25A).
  • Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
  • Gertner D., A (Tentative) Meta-Analysis of the 'Place Marketing' and 'Place Branding' Literature, "Journal of Brand Management" 2011, nr 2.
  • Gorzelak G., Rozwój regionalny Polski w warunkach kryzysu i reformy, w: Rozwój regionalny, rozwój lokalny, samorząd terytorialny, Instytut Gospodarki Przestrzennej, Uniwersytet Warszawski, Warszawa 1989.
  • Gorzelak G., Transformacja systemowa a restrukturyzacja regionalna, Uniwersytet Warszawski, Warszawa 1995.
  • Gorzelak G., Jałowiecki B., Strategie polskich regionów w procesie integracji europejskiej, "Samorząd Terytorialny" 1999, nr 1-2.
  • Górski J., Ekonomiczne znaczenie reputacji - marka kraju jako dobro publiczne, w: Ekonomia i ekonomiści w czasach przełomu, red. E. Mączyńska, J. Wilkin, PTE, Warszawa 2010.
  • Guhathakurta S., Stimson R. J., What is Driving the Growth of New " Sunbelt" Metropoliees? Quality of Life and Urban Regimes in Greater Phoenix and Brisbane-South East Queensland Region, "International Planning Studies" 2007, nr 12(2).
  • Hankinson G., Cowking P., Branding in Action, McGraw-Hill Book Company, London 1993.
  • Jacobsen B.P, Place Brand Equity: A Model for Establishing the Effectiveness of Place Brands, International Place Branding Conference, Special Edition: Roots - Politics - Methods, Utrecht, 2012.
  • Jałowiecki B., Społeczne wytwarzanie przestrzeni, KiW, Warszawa 1988.
  • Kates R.W, Parris TM., Leiserowitz A.A., What is Sustainable Development: Goals, Indicators, Values, and Practice, Environment: Science and Policy for Sustainable Developmen" 2005, nr 3.
  • Keller K.L., Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, "Journal of Marketing" 1993, nr 57.
  • Keller K.L., Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall, Upper Saddle River 2003.
  • Kim H., Kim W.G., Jeong A.A., The Effect of Consumer-Based Brand Equity on Firms' Financial Performance, "Journal of Consumer Marketing" 2003, nr 20(4).
  • Konecnik M., Gartner W.C., Customer-Based Brand Equity for Destination, "Annals of Tourism Research" 2007, nr 34(2).
  • Kobus P. Zrobek J., Marketing terytorialny a wdrażanie idei zrównoważonego rozwoju, w: Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy. Modernizacja dla spójności społeczno-ekonomicznej, red. M.G. Woźniak, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2011.
  • Kotler P., Asplund C, Rein I., Haider D.H., Marketing Places Europe: Attracting Investments, Industries, Residents and Visitors to European Cities, Communities, Regions and Nations, Pearson Education, London 1999.
  • Krajewski W., Pojęcie rozwoju i postępu, w: Założenia teoretyczne badań nad rozwojem historycznym, red. J. Kmita, Warszawa 1977.
  • Kudłacz T., Programowanie rozwoju regionalnego, WN PWN, Warszawa 1999.
  • Lassar W, Mittal B., Sharma A., Measuring Consumer-Based Brand Equity, "Journal of Marketing" 1995, nr 57.
  • Leuthesser L., Conference Summary: Defining, Measuring, and Managing Brand Equity, Report No. 88-104, Marketing Science Institute, Cambridge 1988.
  • Maheshwari V, Vandewalle I., Bamber D., Place Branding's Role in Sustainable Development, "Journal of Place Management and Development" 2011, nr 2.
  • Mankiw N.G., Romer D., Weil D.N.,v4 Contribution to the Empirics of Economic Growth, "The Quarterly Journal of Economics" 1992, nr 2.
  • Martesen A., Gr0nholdt L., Building Brand Equity: A Customer-Based Modelling Approach, "Journal of Management Systems" 2004, nr 3.
  • Mierzejewska L., Rozwój zrównoważony miasta. Zagadnienia poznawcze i praktyczne, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań 2010.
  • Montgomery J., Lieberman M.,A Compendium of Brand Measurement, "World Advertising Research Center" 2005, nr 464.
  • Naisbitt J., Megatrendy, Zysk i S-ka, Poznań 1997.
  • Niezgoda A., Obszar recepcji turystycznej w warunkach rozwoju zrównoważonego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
  • Olechnicka A., Informacja jako czynnik rozwoju regionalnego, Materiały konferencyjne, VII Kongres Ekonomistów Polskich, Sesja V: Problemy rozwoju regionalnego, 2001.
  • Pant D.R., A Place Brand Strategy for the Republic of Armenia: 'Quality of Context' and 'Sustainability' as Competitive Advantage, "Place Branding and Public Diplomacy" 2005, nr 3.
  • Pedersen S.B., Place Branding: Giving the Region of Oresund a Competitive Edge, "Journal of Urban Technology" 2004, nr 1.
  • Pierce M., Madden K., Driving Success: Human Resources and Sustainable Development, World Business Council for Sustainable Development.
  • Pietrzyk I., Polityka regionalna Unii Europejskiej i regiony w państwach członkowskich, WN PWN, Warszawa 2000.
  • Pike S., Bianchi C, Kerr G., Patti Ch., Consumer-Based Brand Equity for Australia as a Long-Haul Tourism Destination in an Emerging Market, "International Marketing Review" 2010, nr 4.
  • Poskrobko B., Teoretyczne aspekty ekorozwoju, "Ekonomia i Środowisko" 1997, nr 1(10).
  • Pryor S., Grossbart S., Creating Meaning on Main Street: Towards a Model of Place Branding, "Place Branding and Public Diplomacy" 2007, nr 3.
  • Rainisto S. K., Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States, Doctoral dissertation, Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business, Helsinki 2003.
  • Ryan C, Zahra A., The Politics Challenge: The Case of New Zealand's Tourism Reorganisations, w: Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, red. N. Morgan, A Pritchard, R. Pride, Butterworth-Heinemann, Oxford 2004.
  • Srivastava R.K., Shocker A.D., Brand Equity: A Perspective on its Meaning and Measurement, working paper, Marketing Science Institute, Boston, MA, 1991.
  • Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Kraków 2007.
  • Szymla Z., Determinanty rozwoju regionalnego, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2000.
  • Temporal P., Advanced Brand Management. From Vision to Valuation, John Wiley & Sons Pty Ltd., Chichester 2002.
  • Tourist Destination Brand Analyzer, Hakuhodo's Survey of Brand Strengths of International Tourist Destinations with Tourist Destination Brand Analyzer, 2005, http://www.hakuhodo.jp/ pdf/2005/20050131.pdf (27/05/2010).
  • Trueman M., Klemm M., Giroud A., Can a City Communicate? Bradford as a Corporate Brand, "Corporate Communications: An International Journal" 2004, nr 9(4).
  • Wang J., Guest Editorial, "Place Branding and Public Diplomacy" 2008, nr 4.
  • WCED Report, 1987, http://www.un.org/documents/ga/res/42/ares42-187.htm (3/03/2012).
  • Wojtasiewicz L., Ekonomiczne uwarunkowania rozwoju lokalnego, w: Rozwój lokalny i lokalna gospodarka przestrzenna, red. J.J. Parysek, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań 1996.
  • Wood L., Brands and Brand Equity: Definition and Management, "Management Decision" 2000, nr 38(9).
  • Zanfardini M., Tamagni L., Gutauskas A., Costumer-Based Brand Equity for Tourism Destinations in Patagonia, "Catalan Journal of Communication & Cultural Studies" 2011, nr 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171228507

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.