Zarządzanie wpływem : neoklasyczne narzędzia - współczesne problemy

• Autorzy: Przemysław Wechta

Warianty tytułu

Management of Influence : Neoclassical Tools - Contemporary Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ocena wpływu wywieranego za pośrednictwem informacji na konsumentów i inwestorów. Wiarygodność informacji wzmacnia zdolność podmiotu do jego efektywnego stosowania. Rozbudzenie nadmiernych oczekiwań wśród odbiorców informacji oraz jej niedostatek prowadzą ostatecznie do spadku możliwości wywierania wpływu na zachowanie konsumentów i inwestorów. (abstrakt oryginalny)

EN

The task of this paper is a sociological analysis of influence based on the theory of Talcott Parsons. A thesis that his theory continues to be a valuable research tool is put forward. Influence forms one of the means of control for human economic behavior. Moreover, it may improve the effectiveness of management in many areas. Influence belongs to the "soft" techniques affecting human action and when putting it into practice one may encounter difficulties. To maintain the effectiveness of influence a state of equilibrium is needed. In this paper some conditions of balance between influence and confidence are discussed. For example, in the state of equilibrium consumers receive full information verified by experts. Lack of balance may cause the inflation or deflation of influence. In the state of inflation in question, information is insufficiently verified or even manipulated. The deflation of influence means a deficit of information. Furthermore, the main condition of balance between the influence of experts and the confidence of investors is shown. In the state of equilibrium, proxy signs provided by experts should reflect the real state of affairs. Positive ratings given by Standard@Poor's, Moody's and Fitch agencies during the collapse of the Lehman Brothers bank is treated as an example of the inflation of influence. On the other hand, the bankruptcy of the last National Bank in 1932, called by R. Merton "self-fulfilling prophecy", shows the deflation of expert influence. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wiarygodność informacji; Zachowania konsumenta; Psychologia konsumenta

EN

Reliability of information; Consumer behaviour; Consumer psychology

• Czasopismo: Współczesne Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 3
• Strony: 25--30

Twórcy

autor

Przemysław Wechta

• Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Doktór K., (2008), Rynek, [w:] Banaszak S., Doktór K., Problemy socjologii gospodarki, Wydawnictwo WSKIZ, Poznań.
• 2. Keynes J.M., (2003), Ogólna teoria zatrudnienia, procentu i pieniądza, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• 3. Kozyr-Kowalski S., (1999), Socjologia, społeczeństwo obywatelskie i państwo, Wydawnictwo Naukowe UAM, Poznań.
• 4. Parsons T., Smelser N., (1957), Economy and Society. A Study in the Integration of Economic and Social Theory, Routledge and Kegan Paul Ltd, London.
• 5. Parsons T., (1969), On the Concept of Influence, [w:] Politics and Social Structure, The Free Press, New York London.
• 6. Parsons T., Platt G., (1973), The American University, Harvard University Press, Cambridge.
• 7. Swedberg R., (2009), The Structure of Confidence and the Collapse of Lehman Brothers, "CSES Working Paper Series", nr 50.