Teoria handicapu w biznesie

• Autorzy: Joanna Botcherby , Wiesław Byrski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule, który jest fragmentem większej całości, autorzy próbują zaaplikować biologiczną teorię handicapu do biznesu, a w szczególności do marketingu. Wiele zagadek z praktyki marketingu i reakcji konsumentów staje się w świetle tej teorii bardziej zrozumiałe. Główna myśl artykułu zgodna jest z aktualnym trendem w nauce zrywającym z tabu praktykowanym od czasów Darwina, że ewolucja człowieka zachodziła, ale tylko fizycznie, a umysłowo i społecznie jesteśmy tworem, który wyrósł ponad biologiczną naturę. Bardzo stara ewolucyjnie zasada obciążenia nie mogła jednak nie pozostawić silnego piętna na naszym działaniu zarówno jako jednostek, jak i członków społeczności. Robinson Crusoe, który żyjąc w samotności nie był w stanie zerwać ze zbędnymi i bardzo go obciążającymi zwyczajami, tłumaczył sobie (i czytelnikom), że były to konwenanse; tak naprawdę był niewolnikiem teorii handicapu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Reklama; Studium przypadku

EN

Marketing; Advertising; Case study

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 18
• Strony: 35--52

Twórcy

autor

Joanna Botcherby

autor

Wiesław Byrski

Bibliografia

• Dawkins R., Samolubny gen, I wyd. 1996, Prószyński i S-ka, Warszawa 2003.
• Ford H., Crowther S., My life and work, Kessinger Publishing, 2003.
• Grafen A., Biological Signals as Handicaps, Oxford 1990.
• Miller G., Umysł w zalotach. Jak wybory seksualne kształtowały naturę człowieka, przeł. M. Koraszewska, Wyd. Rebis, Poznań 2004.
• Moir A., Jessel D., Płeć mózgu, PIW, Warszawa 1993.
• Moorhouse J., Podstawy marketingu, Pret S.A., Warszawa 2000.
• Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H., Marketing, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2005.
• Pierścionek Z., Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Stabryła A., Zarządzanie rozwojem firmy, AE w Krakowie, Kraków 1996.
• Zahavi A., Reliability in communication systems and the evolution of altruism, [w:] Evolutionary Biology ed. by Stonehouse and Perrins, London 1977.
• Zahavi A., The Handicap Principle: A Missing Piece of Darwin 's Puzzle, Oxford University Press Inc., 1997.
• http://www.benetton.com/press/
• http://www.mediamarkt.pl/
• http://www.nencki.gov.pl/ptetol/handicap.htm
• http://www.oxfam.org.uk/
• http ://www. sprawiedliwyhandel.pl/
• http://www.tesco.pl/
• http://www.toyota.com/about/community/index.html
• http://www.wosp.org.pl/