Internet jako narzędzie promocji w handlu żywnością

• Autorzy: Andrzej Borusiewicz , Izabela Gerwatowska

Warianty tytułu

The Internet as a Tool for the Promotion in Food Trade

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Internet przestał być już tylko wirtualnym światem, odkąd dał szansę na zarabianie realnych pieniędzy. Jest skutecznym środkiem pozyskiwania klientów. W sieci bardzo ważny jest stały kontakt z klientem, poprzez śledzenie jego zachowań pozwala na ustalenie upodobań, a także niektórych cech osobowości. Handel elektroniczny (ang. E-commerce) to specyficzny rodzaj handlu obejmujący zakup i sprzedaż towarów oraz usług, wykorzystującą sieć internetową, jako środek wymiany pomiędzy kupującymi a sprzedającymi. Ze względu na globalny zasięg sieci internetowej istnieje możliwość dotarcia do konsumentów całego globu. Rozpowszechnioną formą handlu elektronicznego są sklepy internetowe. Najczęściej spotykaną formą e-commerce są sklepy internetowe. Niezliczone ilości firm upatrują w nim możliwość wzrostu oraz ekspansji na nowe tereny. Internet daje nam ogromne możliwości dostępu do informacji. Skuteczne wykorzystanie Internetu wymaga jednak dokładnego zrozumienia jego istoty, odmiennych cech i sposobu działania. Konieczne jest otwarte myślenie i porzucenie starych, dobrze sprawdzonych technik i metod, znanych z innych mediów. Niezbędne jest też wypracowanie nowych narzędzi, szczególnie w dziedzinach docierania do wybranych grup docelowych i mierzenia efektywności działań promocyjnych. Prawdopodobnie zostanie to ułatwione dzięki powstaniu zintegrowanych systemów baz danych, operujących na całości informacji dotyczącej klienta. Drugim ważnym problemem jest wykluczenie oszustów, hakerów działających w globalnej sieci. (abstrakt oryginalny)

EN

The Internet has not become only a virtual world since it gave the chance to earn real money. It is the efficient mean of getting clients. A steady contact with a client by, among other things, monitoring his behavior enables to define his liking as well as some other personal characteristics. E-commerce is a specific kind of commerce covering a purchase and a sale of goods and services. The Web is used by e-commerce as a mean of exchange between a seller and a buyer. There is a possibility of getting a global consumer due to a global range of the Web. An Internet shop is a widespread form of e-commerce. Countless companies set their sight on an increase and expansion to new areas in it. The Internet gives us enormous possibilities of information access. An efficient use of the Internet needs precise understanding of its essence, different features and ways of acting, though. Open mind and leaving of old and well tested techniques and methods which are well-known from the media are necessary. It is essential to work out brand new instruments especially in the branches which deal with getting chosen ultimate groups and measurement of promotional actions effectiveness. It will probably become easier due to development of databases integrated systems operating on the whole of the information concerning a client. The second important problem is to exclude cheats and hackers on the Web. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Handel artykułami żywnościowymi; Marketing internetowy; Promocja sprzedaży; Formy promocji; Sprzedaż internetowa; Handel elektroniczny

EN

Internet; Food trade; e-marketing; Selling promotion; Promotion forms; Internet sale; e-commerce

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 10
• Strony: 71--80

Twórcy

autor

Andrzej Borusiewicz

• Wyższa Szkoła Agrobiznesu w Łomży

autor

Izabela Gerwatowska

• Wyższa Szkoła Agrobiznesu w Łomży

Bibliografia

• Bajka Z., Krótka historia reklamy na świecie i w Polsce. Zeszyty prasoznawcze. 1993.
• Chmielarz W., System biznesu elektronicznego. Delfin, Warszawa 2007.
• Dobrowolski Z.. Internet dla biznesu. Warszawa 2002.
• Gonyea J. C., Gonyea W. M.. Selling on the internet: how to open an electronic store frontand have millions of consumers come to you!. McGraw-Hill, New York 1996.
• Gregor D., Stawiszyński M.. E-commerce. Bydgoszcz - Łódź 2002.
• Hatalska N., Eggvertising na Wielkanoc. 2008.
• Hatalska N., Niestandardowe formy promocji. Marketing i Rynek. 2002.
• Hatalska N., W kukurydzianym labiryncie McDonalds'a. 2008.
• Levitt T.. Marketing według Teda Levitta. OnePress 2008.
• Majewski P.. Czas na e-biznes. 2000.
• Prospekt emisyjny HOGA.PL.S.A., 2001, s. 97.
• Rayport J. F., Sivolka J. J.. Managing in the marketspace. Harvard-Business Review 1994.
• Ruszczyk Z., Internet w biznesie. Gdańsk 1997.
• Smoleń T., Marketing na stronach WWW. Marketing w praktyce, nr 12, 1996.
• http://www.portalspozywczy.pl/handel/wiadomosci/z-handlem-zywnoscia-w-internecie-najlepiej-radza-sobie-sieci-handlowe,21513.html (dostęp 14.06.2012).