Zastosowanie modeli ścieżkowych w diagnozowaniu pozycji rynkowej produktów oferowanych przez przedsiębiorstwa w warunkach kryzysu gospodarczego

• Autorzy: Anna Irena Szymańska

Warianty tytułu

The Application of Path Models in Diagnozing the Market Position of Products Offered by the Enterprises in Conditions of Economic Crisis

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule przedstawiono zastosowanie modeli ścieżkowych (path models) jako metody hierarchicznej analizy kształtowania preferencji konsumenckich wobec produktów przemysłu rozlewniczego wód i napojów bezalkoholowych ze szczególnym ukierunkowaniem na produkty firmy Coca-Cola. Wykorzystane w badaniach modele ścieżkowe umożliwiły pomiar siły oddziaływań między zmiennymi oraz ujęcie badanych zmiennych ukrytych oraz obserwowalnych w kategoriach wpływu oraz wzajemnych związków. Zastosowane modele umożliwiły zdiagnozowanie siły oddziaływania promocji oraz reklamy (podstawowych narzędzi marketingowych, które stosowane są w przemyśle rozlewniczym) na preferencje konsumentów. Dokonano również charakterystyki stosowanych przez firmę Coca-Cola strategii marketingowych warunkujących podjęcie właściwych decyzji strategicznych w celu utrzymania wiodącej pozycji firmy w warunkach kryzysu gospodarczego.(fragment tekstu)

EN

The article presents an application of path models as a method of analyzing hierarchical preferences of consumers. The analysis focuses mainly on soft drinks industry with special attention given to Coca-Cola Poland products. The study of path models helped to diagnose which factors directly influence respondents' attitudes towards commercials, promotion, Coca-Cola brand, preferences of chosing soft drinks and making consumer choices. A-B Fishbein Ajzen model and AAD-AB model became the basis to build path models. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kryzys gospodarczy; Produkt na rynku; Napoje bezalkoholowe; Preferencje konsumenta; Kampanie reklamowe; Pomiar siły

EN

Economic crisis; Product on the market; Soft drinks; Consumer preferences; Advertising campaign; Power measurement

• Czasopismo: Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 17 Wpływ kryzysu na zachowania przedsiębiorstw oraz przemiany struktur regionalnych = The Impact of the Crisis on the Behavior of Enterprises and Regional Structure Changes
• Strony: 225--242

Twórcy

autor

Anna Irena Szymańska

• Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Bibliografia

• Babicz-Zielińska E., Przybyłowski P., 1993, Ocena przydatności wybranych metod badań preferencji żywieniowych, Żywienie Człowieka i Metabolizm, nr 20(2), s. 121-130.
• Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A., 1992, Badania marketingowe (Metody i oprogramowanie komputerowe, rozdz. 2 i 3), Wyd. AE, Kraków-Warszawa.
• Gołata E., 1992, Możliwości zastosowania analizy ścieżkowej w demografii, Studia Demograficzne, nr 4 (110).
• http://www.cocacola.com.pl/355_987.htm
• Michalski E., 1971, Badania rynku w przedsiębiorstwach przemysłowych i handlowych, PWE, Warszawa.
• Nikołajczuk L., 1979, System konsumpcji. Mechanizm wyboru społecznego, Monografie i Opracowania, SGPiS, Warszawa.
• Rudnicki L., 2004, Zachowania rynkowe nabywców. Mechanizmy i uwarunkowania, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
• Schumacker R.E., Lomax R.G., 1996, A beginner's guide to structural equation modeling, Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, Mahwah, New Jersey.