Procesy globalizacji i ich wpływ na zarządzanie marką sieci franczyzowych

• Autorzy: Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

Globalization Processes and their Influence on Franchise Chain Brand Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiany zachodzące w zewnętrznych uwarunkowaniach funkcjonowania przedsiębiorstw zmuszają je do poszukiwania względnie trwałych warunków do wzrostu wartości i podejmowania w tym celu działań strategicznych, modelowo traktowanych jako strategie internacjonalizacji, jak np. zastosowanie formuły franchisingu. W dobie tak szybko zmieniającego się otoczenia sukces organizacji, takiej jak przedsiębiorstwo działające według formuły franczyzy, w dłuższym okresie jest mało prawdopodobny bez innowacyjności i kreatywności pracowników, ich otwartości na uczenie się oraz dzielenie się posiadaną wiedzą, bez umiejętności radzenia sobie z różnorodnością kulturową, wynikającą z internacjonalizacji działalności organizacji. Można zatem śmiało stwierdzić, że w globalizującej się gospodarce opartej na wiedzy kulturowe uwarunkowania strategii stają się dużo istotniejsze niż w poprzednich okresach.(abstrakt oryginalny)

EN

Changes in external factors influencing companies' performance force many organizations to seek reasonably stable conditions to increase value, and to undertake strategic internationalization actions, such as, for example, the use of a franchising model. In the current day fast changing environment, the long-term success of an organization, and in particular of a company using a franchising model, is almost impossible without innovation and creativity of its employees, their readiness to learn and to share knowledge, and their ability to cope with cultural diversity resulting from internationalization. It can, therefore, surely be concluded that in this globalizing knowledge-based economy, determinants for strategies of a cultural nature have become of much greater importance than in the past.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Zarządzanie; Marka

EN

Globalization; Management; Brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 267, t. 2 Handel i inwestycje w semiglobalnym otoczeniu
• Strony: 122--131

Twórcy

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Aldag R.J., Stearns T.M., Management, South-Western Publishing Co., Cincinnati 1987.
• Czainska K., Odkryć zarządzanie, Wyd. Profesjonalne PWN, Warszawa 2010.
• Czerniawska B., Trochę inna teoria organizacji. Organizowanie jako konstrukcja sieci działań, Poltext, Warszawa 2010.
• Dubois D.D., Rothwell W.J., Zarządzanie zasobami ludzkimi oparte na kompetencjach, Helion One Press, Exclusive, Gliwice 2008.
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2009.
• Godziszewski B., Glińska-Neweś A., Kulturowe uwarunkowania zarządzania strategicznego w gospodarce opartej na wiedzy, [w:] Kulturowe i kadrowe problemy internacjonalizacji przedsiębiorstw, red. P. Wachowiak, SGH, Warszawa 2008.
• Goldsmith M.I., Geenberg C.L., Robertson A., Hu-Chan M., Globalni liderzy - kolejna generacja, MT Biznes, Warszawa 2010.
• Griffin R.W., Podstawy zarządzania organizacjami, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2004.
• Keegan W.J., Green M.C., Global Marketing, Pearson, Prentice Hall, New Jersey 2011.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Malinowska M., Kucharska B. (red.), Zachowania podmiotów rynkowych w warunkach globalizacji, PWE, Warszawa 2006.
• Olczak A., Kołodziejczyk-Olczak I. (red.), Leksykon zarządzania, Wyd. Wyższej Szkoły Humanistyczno- Ekonomicznej w Łodzi, Łódź 2005.
• Patrzałek W. (red.), Zachowania podmiotów w warunkach globalizacji rynków, Scholar, Warszawa 2010.
• Pierścionek Z., Zarządzanie strategiczne w przedsiębiorstwie, PWN, Warszawa 2011.
• Olszewska B. (red.), Wybrane metody zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem, Wyd. Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2008.
• Rymarczyk J., Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2004.
• Stoner J.A., Fereeman R.E., Gilbert D.R., Jr., Kierowanie, PWE, Warszawa 2011.
• Sudoł S., Przedsiębiorstwo. Podstawy nauki o przedsiębiorstwie. Zarządzanie przedsiębiorstwem, PWE, Warszawa 2006.
• Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa 2008.