Ambush marketing - alternatywa dla sponsoringu sportowego

• Autorzy: Zygmunt Waśkowski

Warianty tytułu

Ambush Marketing - the Alternative Way for Sport Sponsoring

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono pojęcie, cele i zasady ambush marketingu. Dokonano klasyfikacji tego rodzaju działalności marketingowej. Wskazano również na zagrodzenia, jakie ona niesie oraz rodzaje wydarzeń sportowych, dla których jest on zagrożeniem. (abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses the meaning, aims and rulet of ambush marketing. This kind of marketing was also categorised. The author points aut the meanees of using this type of marketing as well as influence on sports events. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Sponsoring; Formy promocji; Komunikowanie marketingowe; Marketing bezpośredni; Marketing sportowy; Wydarzenia marketingowe

EN

Marketing; Sponsoring; Promotion forms; Marketing communication; Direct marketing; Sports marketing; Marketing events

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 7
• Strony: 5--11

Twórcy

autor

Zygmunt Waśkowski

• Gnieźnieńska Szkoła Wyższa "Milenium"

Bibliografia

• Datko M., Sponsoring, Wyd. Wyższej Szkoły Komunikacji i Zarządzania w Poznaniu, Poznań 2003.
• Irwin R.L., Sutton W.A., McCarthy L.M., Sport promotion and sales management, Human Kinetics, Champaign, 2002.
• Lagae W., Sports Sponsorship and marketing communications, Pearson Education, 2003.
• Pechtl H., Trittbrettfahren bei Sportevents: Ambush Marketing www.rsf.uni-greifswald.de, 2007.
• Schlossberg H., Sports marketing, Blackwell Publisher Ltd., Malden 1997.
• Sporek T., Sponsoring sportu w warunkach globalizacji, Wyd. Difin, Warszawa 2007.
• Sznajder A., Marketing sportu, PWE, Warszawa 2008.
• Waśkowski Z., Poparcie osobiste jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Marketing i Rynek, nr 8, 2004.