Kanały dystrybucji jako źródło przewagi konkurencyjnej w agrobiznesie na przykładzie przedsiębiorstwa przetwórstwa mleczarskiego

• Autorzy: Mariola Grzybowska-Brzezińska

Warianty tytułu

Distribution Channels as a Tool of Competitive Advantage in Agrobusiness Based on a Dairy Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badań była analiza i ocena kanałów dystrybucji produktów mleczarskich z uwzględnieniem ich przestrzennego zasięgu rynkowego, na przykładzie wybranej spółdzielni mleczarskiej działającej w województwie podlaskim. Badania dotyczyły analizy sprzedaży wybranej grupy produktów, w ujęciu wartościowym i ilościowym. Źródłem informacji wykorzystanych w analizach były dane uzyskane z działu handlu badanej spółdzielni. Analizowany podmiot korzysta z krótkich i szerokich kanałów dystrybucji, w których uczestniczą odbiorcy hurtowi, sieci hipermarketów i supermarketów, detaliści, odbiorcy bezpośredni. W badanej spółdzielni sprzedaż skoncentrowana jest na rynku regionalnym i realizowana za pośrednictwem hurtowni prowadzących na tym rynku działalność. W takiej formie realizowane jest ponad 70% ogólnej wartości sprzedaży firmy. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this research was to analyze and evaluate distribution channels of dairy products taking into account their target market based on the selected dairy operating in the Podlaskie voivodship. The research concerned the sales analysis of selected product groups. The information used in this analysis was based on data provided by the sales department of the dairy. The analyzed dairy uses short and broad distribution channels such as wholesale warehouses, supermarkets, retailers, and direct consumers. The dairy in question concentrates its sales in the local market and distributes its products through wholesale warehouses operating in the same market. Over 70% sales is carried out in this way. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kanały dystrybucji; Przewaga konkurencyjna; Agrobiznes; Mleczarstwo; Przemysł mleczarski; Konkurencyjność przedsiębiorstwa

EN

Distribution channels; Competitive advantage; Agrobusiness; Dairy; Dairy industry; Enterprise competitiveness

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 6
• Strony: 83--89

Twórcy

autor

Mariola Grzybowska-Brzezińska

• Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce

Bibliografia

• Kłosiewicz U., B. Słomińsk.2000. Handel w Polsce według statystyki GUS i badań IRWiK. Marketing i Rynek, 3, 5-10.
• Niestrój R. 1998.Zarządzanie marketingowe. Aspekty strategiczne. PWN, W-wa, 25-38.
• Mazurek - Łopacińska K. 2002. Orientacja na klienta w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa, 38-49.
• Pokorska B., Maleszyk E.2002. Koncentracja i integracja w handlu wewnętrznym, PWE, Warszawa, 22-38.