Marketing tradycyjny a nowe wyzwania rynku

• Autorzy: Dominika Kaczorowska-Spychalska

Warianty tytułu

A Traditional Marketing and New Market Challenges

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza kierunków zmian, jakie zachodziły w procesie ewolucji marketingu z uwzględnieniem współczesnych trendów jego rozwoju.(fragment tekstu)

EN

Marketing has been evolving in the space of years becoming the philosophy of a contemporary management. Global processes, intensive competition or a dynamic IT technologies development have changed the conditions of market subjects functioning. Marketing stopped being identified mainly with intensive TV commercial or promotional tools at points-of-sale. This stands a chance to create a new value in mutual relations between a company and a client.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przewaga konkurencyjna; Marketing; Strategia marketingowa

EN

Competitive advantage; Marketing; Marketing strategy

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 118 Nauki o zarządzaniu - u początków i współcześnie
• Strony: 326--332

Twórcy

autor

Dominika Kaczorowska-Spychalska

• Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania w Łodzi

Bibliografia

• Bachnik K.: Skuteczna sprzedaż w czasach Internetu. "Harvard Business Review Polska" 2010, 2011.
• Barańska-Fischer M., Szymański G.: Polscy internauci a reklama online. Raport Ad- Standard, Social Media 2010, Warszawa 2010.
• Edelman D.C.: Budowanie marki w epoce cyfrowej. "Harvard Business Review Polska" 2010, 2011.
• Godin S.: Plemiona 2.0. Wydawnictwo One Press, Gliwice 2010.
• Hatalska N.: Nowe trendy w branży e-marketingu. Raport Internet Standard. AdStandard 2011, Warszawa 2011.
• Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I.: Marketing 3.0. MT Biznes, Warszawa 2010.
• Kozielski R.: Biznes doświadczeń - zachwycić klienta. "Marketing w Praktyce" 2011, nr 4.
• Konsument w mediach społecznościowych. Euro RSCG Worlwide Polska 2010.
• Mazurek G.: Blogi i wirtualne społeczności - wykorzystanie w marketingu. Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków 2008.
• Michalski E.: Marketing. PWN, Warszawa 2007.
• Otto J.: Marketing relacji - koncepcja i stosowanie. C.H. Beck, Warszawa 2004.
• Podziemek K.: Zarządzanie doświadczeniem klienta. "Marketing w Praktyce" 2011, nr 2.
• Podstawy marketingu. Red. J. Altkorn. Instytut Marketingu, Kraków 1996.
• Prahalad C.K., Ramaswamy V.: Przyszłość konkurencji. PWE, Warszawa 2005.
• Raport Internet Standard. AdStandard 2011, Warszawa 2011.
• Raport Internet Standard. Social Media 2010, Warszawa 2010.
• Trendy Social Media Marketing 2010. Netweb Media, Warszawa 2010.
• Turska R.: Przyszłość w dobrych narzędziach. "Marketing w Praktyce" 2011, nr 3