Wizerunek kobiety w reklamie prasowej i telewizyjnej

• Autorzy: Marek Radzikowski

Warianty tytułu

Woman's Portrait in Commercial and Press Advertisement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W swojej pracy starałem się pokazać problem uprzedmiotowiania kobiet w reklamach. Opierałem się własnych obserwacjach dwóch najpopularniejszych środków promocji danego produktu, jakimi są reklama telewizyjna i prasowa. Kobiety są w nich przedstawiane w stereotypowych rolach takich jak tzw. "kura domowa", kobieta zmysłowa, czy jako obiekt seksualny. Odbiorcami tego typu reklam, w których przedstawia się sprzęt gospodarstwa domowego, bielizna itp., są przede wszystkim kobiety. Taki sposób prezentacji danego produktu ma ogromny wpływ na potencjalnych klientów. (abstrakt oryginalny)

EN

In my essay I endeavoured to point a problem of women's objective treatment in commercials and press advertisements. I based on my own observations of two the most popular promotion means of products which are commercials and press advertisement. For the most part of them, women are presented at stereotype role, for example as a "homebody", sensual woman or a sexual object. This type of advert shows among other things household equipment and lingerie. Women are main receivers of this advertisement. That kind of promotion of my product has a powerful influence on a potential customers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kobieta; Reklama; Reklama prasowa; Reklama telewizyjna; Psychologia reklamy; Techniki reklamy

EN

Woman; Advertising; Press advertising; Television advertising; Psychology of advertising; Advertising technique

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Społeczna w Ostrołęce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 5
• Strony: 39--43

Twórcy

autor

Marek Radzikowski

• Koło Naukowe Menedżerów "Top Manager", Akademia Podlaska w Siedlcach

Bibliografia

• Dziewanowska K.,(2004), Wizerunki kobiet w reklamie telewizyjnej w Polsce, [w:] Laguna M., Rudzewicz A.(red.), Konsument i marketing, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Olsztyn.
• Nowacka A., Nowacki R., (2004), Podstawy marketingu, Difin, Warszawa.
• Rytel O., (2006), Reklama, czyli jak omamić klienta (wybrane aspekty), [w:] Cisek M.(red.), Kształtowanie przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, Akademia Podlaska, Siedlce.