Zastosowanie metodyki case research w poznawaniu rzeczywistości gospodarczej

• Autorzy: Ewa Frąckiewicz

Warianty tytułu

An Application of Case Research Method in Identifying the Economic Reality

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Case research jest skuteczną metodą poznawania rzeczywistości gospodarczej w sytuacjach, kiedy dany problem jest złożony i występują silne oraz wielowymiarowe powiązania badanych jednostek z otoczeniem. Jest jeszcze rzadko spotykaną metodą badawczą, posiadającą swoje liczne ograniczenia, ale jednocześnie, co należy wyraźnie podkreślić, jej wykorzystanie, podobnie jak innych metod, powinno być determinowane postawionym problem badawczym i rodzajem poszukiwanych informacji, nie natomiast łatwością czy "modą" na jej stosowanie. Zastosowanie case research wymaga opracowania i przetestowania narzędzi badawczych, przygotowania spotkań z respondentami itp. Istnieje oczywiste zagrożenie, że opis wyników będzie zbyt rozwlekły, ponieważ wypowiedzi respondentów są spontaniczne, nie są płynne, a rozmowy przebiegają w różnym tempie. Konieczne jest zatem posiadanie umiejętności ich syntetycznego ujęcia, jednocześnie uwypuklającego istotne dla badań fragmenty, łącznie z cytowanymi wypowiedziami. Jednak mimo braku jednoznacznej oceny walorów tej metody i odmiennych podejść co do liczebności próby i sposobu doboru badanych przypadków, jest ona wartościową, ponieważ daje możliwość "wejścia w głąb" danych, możliwość uchwycenia zmiennych ukrytych, które wyjaśniają postawy i zachowania poszczególnych podmiotów rynkowych (fragment tekstu)

EN

Case research metod is one of the qualitatives methods, and have the same particular characterisctics that can be used in the different way as quanitiative methods to discribe business reality. The aim of the article is to present characterisctics of the case research, literature review about it including cases, and present research process using by author in her own research.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Metody badań marketingowych; Metody badawcze

EN

Marketing research; Marketing research methods; Research methods

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 118 Nauki o zarządzaniu - u początków i współcześnie
• Strony: 485--496

Twórcy

autor

Ewa Frąckiewicz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Badania rynku. Metody, zastosowania. Red. Z. Kędzior. PWE, Warszawa 2005.
• Churchill G.A.: Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. WN PWN, Warszawa 2002.
• Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. WN PWN, Warszawa 1999.
• Frąckiewicz E.: Nowe technologie informacyjno-komunikacyjne w marketingu przedsiębiorstw na rynku sieciowych powiązań. Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2010.
• Miles M.B., Huberman A.M.: Analiza danych jakościowych. Wydawnictwo Uniwersyteckie trans Humana, Białystok 2000.
• Nikodemska-Wołowik A.M.: Jakościowe badania marketingowe. PWE, Warszawa 1999.
• Patton E., Appelbaum S.: The Case Studies in Management Research. "Management Research News" 2003, Vol. 26, No. 5.
• Rowley J.: Using Case Study in Research. "Management Research News" 2002, Vol. 25, No. 1.
• Żabiński L.: Węzłowe aspekty metodyczne badań jakościowych praktyk zarządzania marketingowego na przykładzie case study/research. W: Zarządzanie marketinggowe: koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze. Red. T. Żabińska, L. Żabiński. AE, Katowice 2007.