Symulacja upodabniania się postaw w sieci relacji społecznych

• Autorzy: Błażej Żak , Anita Zbieg

Warianty tytułu

Model for Simulating Spread of Attitudes in the Networks of Social Relationships

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Analiza literatury wskazuje na trzy podstawowe mechanizmy wyjaśniające podobieństwo postaw osób połączonych w sieci relacjami. Są to: zaraźliwość społeczna, homofilia oraz czynnik zewnętrzny - co stanowi podłoże teoretyczne metody. Przeprowadzone symulacje komputerowe, zaproponowany model oraz procedura liczenia podobieństwa w sieci relacji pokazują, że teoretycznie możliwe jest wnioskowanie na podstawie wyliczonych korelacji na temat tego, który z trzech mechanizmów dominował w procesie upodabniania się postaw osób w sieci relacji społecznych. Wnioski z przeprowadzonych analiz mają zastosowanie w obszarze badań rynku, gdyż przyczyniają się do zrozumienia wzajemnej zależności działań, emocji oraz sądów wśród konsumentów, a rozpatrywane mechanizmy są kojarzone z takimi zjawiskami, jak moda, plotka czy epidemia społeczna. (abstrakt oryginalny)

EN

The literature's analysis has identified three major mechanisms explaining the similarity among people being in the same network of social relations: homophily, confounding and social contagion. The article presents a model for simulating mechanisms responsible for the spread of attitudes in the networks of social relations; along with measures that are able to indicate which of the three mechanisms has taken the major role in the process. The results of the study can be applied in the area of market research as they contribute to understanding of the interdependence of actions, emotions and opinions among consumers and studied mechanisms are associated with such phenomena as fashion, gossip or social epidemic. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Postawy społeczne; Zabezpieczenie społeczne; Symulacja; Analiza sieci społecznych; Analiza sieciowa

EN

Social attitudes; Social security system; Simulation; Social Network Analysis (SNA); Network analysis

• Czasopismo: Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 4 (13)
• Strony: 151--168

Twórcy

autor

Błażej Żak

• Politechnika Wrocławska

autor

Anita Zbieg

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu; Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Asch S.E., Studies of independence and conformity: A minority of one against a unanimous majoraty, "Psychological Monographs" 1956, vol. 70, no. 9.
• Asch S.E., Opinions and social pressure, "Scientific American" 1955, 193(5).
• Barabási A.L., Réka A., Emergence of scaling in random networks, "Science" 1999, vol. 10, no. 15.
• Christakis N.A., Fowler J.H., The collective dynamics of smoking in a large social network, "New England Journal of Medicine" 2008, 358(21).
• Christakis N.A., Fowler J.H., The spread of obesity in a large social network over 32 years, "New England Journal of Medicine" 2007, 357(4).
• Christakis N.A., Fowler J.H., Connected: The Surprising Power of Our Social Networks and How They Shape Our Lives, Little, Brown and Company, 2009.
• Festinger L., A theory of social comparison processes, "Human Relations" 1954, vol. 7.
• Fowler J.H., Christakis N.A., The dynamic spread of happiness in a large social network: Longitudinal analysis over 20 years in the Framingham Heart Study, "British Medical Journal" 2008, 337: a2338.
• Granovetter M., The strength of week ties, "American Journal of Sociology" 1973, 73.
• Hill A., Rand D., Nowak M., Christakis N., Infectious Disease Modeling of Social Contagion in Net- work. Public Library of Science Computational Biology, 2010, http://www.ploscompbiol.org/ article/info:doi/10.1371/journal.pcbi.1000968.
• Latane B., The psychology of social impact, "American Psychologist" 1981, vol. 36. no. 4.
• McPherson M., Smith-Lovin L., Cook J.M., Birds of a feather: Homophily in social networks, "Annual Review of Sociology" 2001, vol. 27.
• Moreno J.L., Sociometry. Experimental Method and the Science of Society. An Approach to a New Political Orientation, Beacon House, Beacon, New York 1951.
• Rosenquist J.N., Fowler J.H., Christakis N.A., Social network determinants of depression, "Molecular Psychiatry" 2011, vol. 16.
• Travers J., Milgram S., An experimental study of the small world problem, "Sociometry" 1969, vol. 32, no. 4.
• Wasserman S., Faust K., Social Network Analysis: Methods and Applications, ser. Structural analysis in the social sciences, 8, Cambridge University Press, New York 1994.
• Zbieg A., Marketingowe badanie zgodności i zaraźliwości postaw konsumenckich na podstawie analizy sieci społecznych, [w:] Nauki o Zarządzaniu. Badania rynkowe, red. K. Mazurek-Łopacińska, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 161, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Wrocław 2011.