Odtworzenie cyklu życia marki na przykładzie marki napojów Hellena

• Autorzy: Krzysztof Koszela , Bogdan Sojkin

Warianty tytułu

Relaunching the Brand - an Example of Soft Carbonated Drink Brand Hellena

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje proces odtworzenia cyklu życia znanej od 1991 r. marki oranżady Hellena, która w wyniku upadłości likwidacyjnej firmy w 2006 r. zniknęła z rynku. Jej odtworzenie, w wyniku przejęcia majątku upadłej firmy przez Jutrzenkę Colian, nastąpiło w 2007 r., kiedy podjęto intensywne działania nad strategią ponownego wprowadzenia na rynek. Precyzyjnie przygotowana i efektywnie wprowadzona strategia marketingowa doprowadziła do wzrostu wartościowo w latach 2010-2012 o 20% segmentu kategorii produktowej oranżada. Ponadto rozwój tej kategorii stał się impulsem do wzrostu i dynamicznego rozwoju w nowych segmentach asortymentowych, odzwierciedlonych znaczną rozbudową portfela produktowego marki Hellena do 29 typów produktu. (abstrakt oryginalny)

EN

The article describes the process of relaunching the product life-cycle of a soft carbonated drink brand Hellena, known since 1991, which, due to the company's bankruptcy liquidation in 2006, disappeared from the market. The relaunching, following the takeover of the company's capital by Jutrzenka Colian, took place in 2007, when intensive activities aiming at relaunching the brand were implemented. Precise preparations and an effectively implemented marketing strategy led to a 20% increase in value of the soft carbonated drink category segment in years 2010 through 2012. Apart from this, the development of this category has been an impulse to a dynamic development in new product range segments reflected in a significant expansion of Hellena brand product portfolio to 29 product types. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Cykl życia produktu; Marka produktu; Rynek napojów bezalkoholowych; Strategia marketingowa

EN

Brand; Product life cycle; Product brand; Non-alcoholic beverages market; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 7
• Strony: 22--30

Twórcy

autor

Krzysztof Koszela

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

autor

Bogdan Sojkin

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• D. Court, Uncovering the Value of Brands, "The McKinsey Quarterly" 1996, No. 4.
• T. Ambler, Do Brands Benefit Consumers? "International Journal of Advertising" 1997, No. 3.
• W pogoni za Coca-Colą, www.nowamarka.pl
• A. Damasio, Błąd Kartezjusza, Rebis, Poznań 2002, s. 37.
• G. Zaltman, Jak myślą klienci, Rebis, Poznań 2008, s. 93.
• "Biuletyn Izby Przedsiębiorców Branży Biurowo-Szkolnej" 2001, nr 174.