Jeden bank, wiele pasji : budowanie wizerunku pracodawcy z wyboru w PKO Banku Polskim - studium przypadku

• Autorzy: Joanna Kotzian
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PKO Bank Polski jest największym i jednym z najstarszych banków w Polsce. Przez wiele lat miał wizerunek stabilnej, ale nieco staroświeckiej instytucji. Najpierw w nowej odsłonie pokazał się w kampanii reklamowej z Szymonem Majewskim, by niewiele później zgarnąć wór nagród jako najlepszy pracodawca w sektorze. Jak do tego doszło? (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek banku; Pracodawcy; Wizerunek pracodawcy

EN

Bank image; Employers; Employer branding

• Czasopismo: Personel i Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 10
• Strony: 34--38

Twórcy

autor

Joanna Kotzian

• HRM partners S.A., Polska