Powstanie i rozwój marek własnych w handlu detalicznym

• Autorzy: Sylwia Mauch
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka jest jednym z najważniejszych instrumentów współczesnego marketingu. Jest to nazwa, symbol, znak graficzny, kolor, kompozycje przestrzenne, melodia lub ich kombinacje, stworzone w celu oznaczenia produktu i odróżnienia go od produktu konkurentów. (...)W niniejszym artykule zostanie zaprezentowana rola marki w działalności firm handlowych, a także geneza i rozwój marek własnych w wybranych państwach europejskich, przede wszystkim w Polsce. W obszarze zainteresowań autorki są marki własne jako instrumenty marketingowe wykorzystywane w strategiach firm handlowych w Polsce. Należy przypuszczać, że w najbliższej przyszłości, w związku z sytuacją społeczno-gospodarczą na świecie, zainteresowanie problematyką marki pozostanie nadal aktualne. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Marka handlowa; Strategia marki; Instrumenty marketingowe; Handel detaliczny

EN

Product brand; Private label; Brand strategy; Marketing instruments; Retail trade

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Warsztaty doktoranckie' 10. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia
• Strony: 226--235

Twórcy

autor

Sylwia Mauch

Bibliografia

• Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999.
• Altkorn J., Kramer T.: Leksykon marketingu. PWE, Warszawa 1998.
• Domański T.: Strategie rozwoju handlu. PWE, Warszawa 2005.
• Gray D.A., Cyr D.: Na czym polega i jak robić marketing produktu. M&A Communications Polska Sp. z o.o.
• Kall J.: Silna marka - istota i kreowanie. PWE, Warszawa 2001.
• Kall J., Sojkin B.: Zarządzanie produktem: teoria, praktyka, perspektywy. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2008.
• Kotler Ph.: Marketing: analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Mazur J.: Zarządzanie marketingiem usług. Difin, Warszawa 2001.
• Spyra Z.: Kanały dystrybucji: kształtowanie relacji. CeDeWu, Warszawa 2007.