Pozycjonowanie macierzowe uwarunkowane interfejsem marketingu i finansów

• Autorzy: Grażyna Golik-Górecka

Warianty tytułu

Matrix Positioning Determined of Interface Marketing and Finance

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wzrost, jaki są w stanie osiągnąć firmy, oraz wzrost, którego oczekuje od nich rynek może być ułatwiony poprzez udoskonalony interfejs marketingowo-finansowo-internetowy. Tworzą go wyżej wymienione nowe obszary działania oraz wspólny nowy teren "polowań lub przestrzeń możliwości, którą tworzą te trzy obszary działania i jednocześnie mieszcząca się w niej platforma wzrostu każdej firmy. Między marketingiem i finansami tworzy się przestrzeń planów, budżetów, realizacji, kontroli i analityki marketingowej, kolejny obszar między marketingiem a statystyką i ekonometrią/informatyką to wszelkie programy, cały system informacji marketingowej, wszelkich wskaźników marketingowych, ten trzeci obszar między finansami a statystyką i informatyką to system informacji rachunkowości zarządczej. W świetle tych wstępnie przedstawionych problemów celem opracowania jest przedstawienie miar marketingu wykorzystywanych jako czynniki określające osie macierzy w klasycznych, zmodyfikowanych, rozszerzonych i współczesnych macierzach portfelowych. Macierze te ujmują interfejs marketingowo-finansowy, który generuje także wartość współczesnego przedsiębiorstwa. W opracowaniu wykorzystano przeprowadzone studia literaturowe z ukierunkowaniem na analizę i uporządkowanie głównych zagadnień interfejsu marketingowo-finansowego. (fragment tekstu)

EN

Presentation of measure of marketing taken advantage is purpose of article as factor in (to) classic defining indicators matrix, modified, expanded and modern portfolio matrixes. These matrixes captivate interface marketing-financial, which generates value of modern enterprise. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Macierze; Wartość przedsiębiorstwa; Pozycjonowanie; Marketing

EN

Matrix; Enterprise value; Positioning; Marketing

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2012
• Tom: 276 Zarządzanie, finanse i rachunkowość wobec wyzwań współczesnej gospodarki opartej na wiedzy
• Strony: 101--112

Twórcy

autor

Grażyna Golik-Górecka

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Adamska A., Dąbrowski T. 2007, Marketing i finanse w przedsiębiorstwie, C.H. Beck, Warszawa.
• Cheverton P. 2004, Kluczowe umiejętności marketingowe, one Press, Helion, Gliwice.
• Hadrian P. 2004, Związek metody portfelowej z rachunkiem przepływów gotówkowych, red. A. Czubała, R. Niestrój, AE, Kraków.
• Hamernik N., Roy F. 2012, Manipulacja wartością firmy, "Akcjonariusz", nr 1.
• Jin-Woo Kim, Richarme M. 2010, Linking marketing activities to shareholder value, "Journal of M&M Research", vol. 5.
• Jaruga A., Nowak W., Szychta A. 2001, Rachunkowość zarządcza. Koncepcje i zastosowania. Wydawnictwo SWSzPiZ w Łodzi, Łódź.
• Kałążna-Drewińska U. 2009, Miary marketingu na poziomie strategicznym, "Handel Wewnętrzny", czerwiec.
• Kotler P. 2005, Marketing, Rebis, Warszawa.
• McDonald M., Dunbar I. 2003, Segmentacja rynku- przebieg procesu i wykorzystanie wyników, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Styś A. 2009, Marketingowa polityka wyborów i decyzji (kontekst efektywności i skuteczności działań), "Handel Wewnętrzny", czerwiec.
• Szymura-Tyc M. 2006, Marketing. Marketingowe źródła wartości współczesnych przedsiębiorstw. [w:] Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa, red. A. Czubała, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
• Wskaźniki marketingowe 2008, red. R. Kozielski, Oficyna Ekonomiczna Wolters Kluwer Polska. Kraków.