Marketing zapachowy w praktyce

• Autorzy: Włodzimierz Deluga

Warianty tytułu

Scent Marketing an Practice

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule zwrócono uwag ę na istot ę marketingu zapachowego jako narz ę dzia w walce o klienta. Dla zilustrowania oddziaływa ń aromamarketingu na nabywc ę posłu Ŝ ono si ę do ś wiadczeniami w usługach hotelarskich, handlu i wybr anych produktach. Podkre ś lono tak Ŝ e współczesne technologie wykorzystywane do emitowani a zapachu opartego na suchej lub zimnej dyfuzji czy te Ŝ technologiach nawiewowych. Na u Ŝ ytek niniejszego opracowania przeprowadzo- no badania sonda Ŝ owe dotycz ą ce stosunku potencjalnych nabywców do wykorzystania przez firmy marketingu zapachowego. Przyszło ść marketingu zapachowego oparto na badaniach Scent Marketing Institute. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper highlights the essence of scent marketing as a tool in the fight for customers. To illustrate the impact of aromamarketing on the buye r, the experiences in hotel services, trade, and selected products have been used. The modern techno logies used in the odor emitting based on the diffusion of dry or cold air supply have also b een stressed. For the purpose of the formulated thesis the surveys examining the attitude of potent ial buyers to scent marketing used by compa- nies have been conducted. The future of scent marke ting has been based on the research of Scent Marketing Institute. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Usługi hotelowe; Handel; Marketing zapachowy

EN

Marketing; Hotel services; Trade; Aromamarketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 26
• Strony: 25--42

Twórcy

autor

Włodzimierz Deluga

• Politechnika Koszalińska