Analiza wartości reputacji oraz mocy marki na podstawie rankingu marek polskich

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

Analysis of the Value of Reputation and Brand Power Based on the Ranking of Polish Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Znaczenie marki w rozwoju działań marketingowych jest bezsporne."Jako początek regularnego nadawania marek w Europie przyjmuje się rok 1723 , kiedy Królewska Manufaktura Porcelany w Miśni uznała monogram K.P.M.oraz przejęte z herbu Saksonii dwa skrzyżowane miecze za znak swoich wyrobów ". Marka to nazwa , termin,znak ,symbol , rysunek lub kombinacja tych elementów stworzona bądź opracowana w celu oznaczenia produktu (lub usługi )oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Image(wizerunek)marki odnosi się do jego odbiorcy (nabywcy),do sposobu , w jaki postrzega markę , zaś tożsamość marki odnosi się do jej właściciela,do relacji wewnętrznych. Podmiot kształtuje więc tożsamość marki,której zadaniem jest określenie znaczenia, zamiaru i powołania marki. Wizerunek jest tworzony jako synteza wszystkich sygnałów emitowanych przez markę(nazwa maki , znaki graficzne , produkty , reklama , sponsoring itp.). Jest rezultatem wydobywania przez konsumenta znaczenia tych sygnałów i ich interpretacji.Wizerunek opisuje sposób w jaki określeni odbiorcy wyobrażają sobie markę.(fragment tekstu)

EN

The article analyses the selected categories associated with the brand:the value of de brands reputation and its power.The aim of the paper is an naalysis of the market transformation of Polish brands, the analysis of rankings in various categories , evaluating the casuses of changes in the market.The results of the analyzed studies come from the Ranking of the most valuable Polish brands. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wartość marki; Marka produktu; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Brand value; Product brand; Company image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 18
• Strony: 87--99

Twórcy

autor

Grażyna Rosa

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• J. Kall, Silna marka, PWE, Warszawa 2001.
• Ph. Kotler, G. Armstrong, Principles of Marketing, Prentice Hall International, London 1989, s. 248.
• A.Błaszczak, Niewykorzystane szanse I porażki, w: Ranking najcenniejszych polskich marek, "Rzeczpospolita", dodatek "Marki polskie", 2 grudnia 2010.
• M.Antkiewicz,Kryzys osłabił wiele marek, w: Ranking najcenniejszych polskich marek, "Rzeczpospolita", dodatek "Marki polskie", 2 grudnia 2010.