Niestandardowe formy komunikacji marketingowej

• Autorzy: Agnieszka Presz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W warunkach rosnącego szumu komunikacyjnego, gdy konsumenci poddawani są ciągłej perswazji ze strony podmiotów rynkowych oferujących dobra i usługi, coraz większe trudności sprawiają identyfikacja i ocena poszczególnych ofert. Ze względu na konieczność docierania z komunikatami do swoich klientów, niezwykle ważne staje się poszukiwanie przez przedsiębiorstwa nowych sposobów komunikacji oraz wzbogacanie instrumentarium marketingowego o nowe, ciekawe formy komunikowania. Celem opracowania jest przedstawienie niestandardowych narzędzi komunikacji marketingowej, jakimi są "ambient media", a także ukazanie ich istoty, zalet i możliwości wykorzystania. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Narzędzia marketingu bezpośredniego; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie przedsiębiorstwo-otoczenie; Media komunikowania

EN

Direct marketing tools; Marketing communication; Communication company-environment; Media communication

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Warsztaty doktoranckie' 10. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia
• Strony: 298--305

Twórcy

autor

Agnieszka Presz

Bibliografia

• Gębarowski M.: Nowoczesne formy promocji. Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• Hatalska N.: Niestandardowe formy promocji. "Marketing i Rynek" 2002, nr 11.
• Kaniewska-Sęba A.: Ambient media jako nowoczesny instrument komunikacji. W: Marketing - zagadnienia współczesne. Red. H. Mruk. Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań 2008.
• Komunikowanie się w marketingu. Red. H. Mruk. PWE, Warszawa 2004.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Leksykon marketingu. Red. J. Altkorn, T. Kramer. PWE, Warszawa 1998.
• Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H.: Marketing. Uwarunkowania i instrumenty. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2007.
• Paluchowski W.J., Marciniak M.: Reklama ambientowa - laboratorium kreatywności. "Marketing i Rynek" 2005, nr 8.
• Wiktor J.W.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2001.
• Wiktor J.W.: Struktura systemu promocji. Próba polemiki z koncepcją Ph. Kotlera. "Marketing i Rynek" 2004, nr 3.
• Witryna internetowa firmy AMS SA, www.ams.com.pl
• Witryna internetowa firmy Ipsos Sp. z o.o., www.ipsos.pl
• Zieliński P.: Odsiecz ambientowa. "Marketing w Praktyce" 2009, lipiec.