Reklama a postępowanie konsumenta na rynku (wyniki badań)

• Autorzy: Monika Rozborska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesny konsument poszukuje produktów nowoczesnych, spełniających wymagania i oczekiwania, a przede wszystkim takich, które będą wynikały z jego stylu życia, stanu fizjologicznego czy statusu społecznego. Za koniecznością przeprowadzania tego typu badań przemawia zatem możliwość wykorzystania pozyskanych wyników w praktyce gospodarczej. Celem badania była próba określenia samego mechanizmu oddziaływania reklamy na nabywcze zachowania wybranej grupy konsumentów, pozyskania informacji na temat stosunku respondentów do poszczególnych rodzajów reklam, poznanie ich preferencji względem wyróżnionych środków przekazu, jak również analiza odbioru reklamy ze względu na płeć respondentów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w mass mediach; Rynek dóbr konsumpcyjnych; Zachowania konsumenta; Badania ankietowe

EN

Advertising in mass media; Consumer goods market; Consumer behaviour; Questionnaire survey

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Warsztaty doktoranckie' 10. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia
• Strony: 316--326

Twórcy

autor

Monika Rozborska