Kampanie reklamowe w komunikacji samorządu z otoczeniem

• Autorzy: Agnieszka Smalec

Warianty tytułu

Advertising Campaigns in Self Government Communications with the Environment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Można zauważyć, że samorządy, szczególnie miasta, coraz częściej realizują szeroko zakrojone kampanie reklamowe docierające do wielu odbiorców. Wykorzystywane są w nich bardzo różnorodne jej formy. W artykule przedstawiono przykłady takich kampanii, jak równieŜ wskazano na stosowane narzędzia komunikacji oraz ich cele i korzyści. ( abstrakt oryginalny).

EN

It may be noted that local governments, especially cities are increasingly pursuing a broad advertising campaigns that reach too many receivers. They are various forms of promotions used in these campaigns. The article presents examples of such campaigns, as well as indicates used communication tools with their purposes and benefits. (original abstract)).

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Samorząd terytorialny; Komunikowanie marketingowe; Rynek docelowy

EN

Advertising campaign; Local government; Marketing communication; Target market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 22
• Strony: 307--318

Twórcy

autor

Agnieszka Smalec

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdraŜanie, kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 547.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000, s. 517.
• J. J.T. Russell, W.R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2000, s. 34.
• J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 1999, s.18
• R. Heath, Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki? GWP, Gdańsk 2006, s. 21.
• Szerzej np. Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2001.
• J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 152-154.
• http://www.gdansk.pl/nasze-miasto,512,20061.html.