Prasowy wizerunek przedsiębiorców

• Autorzy: Paweł Czapliński

Warianty tytułu

The Entrepreneur's Image in a Press

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Instytut Badania Opinii, Rynku i Konsumpcji GfK Polonia na zlecenie "Rzeczpospolitej", opinie Polaków o przedsiębiorcach są pełne sprzeczności. Według respondentów przedsiębiorca to człowiek zamożny i wykształcony, ale jego postawa etyczna pozostawia wiele do życzenia (Biały 2006). Zamożność i wykształcenie można uznać za przejaw pracowitości, aktywności, konsekwencji i solidności, które powszechnie są uznawane za zalety. Kiedy jednak poddajemy wnikliwej analizie zamożność przedsiębiorców, ujawnia się funkcjonujący w polskiej opinii społecznej stereotyp. Według J. Szredera (2006) sprowadza się on do następującego schematu myślowego: Przedsiębiorca to człowiek majętny, ale jego zamożność wynika z chciwości i uzależnienia od potrzeby bogacenia się. Wielkość majątku przedsiębiorcy jest wypadkową oszustw i mataczenia, ewentualnie dobrego urodzenia i szczęśliwego zbiegu okoliczności. Niezależnie od tego, który wariant przyjmiemy, za dużym majątkiem musi się kryć wyzysk pracowników mający znamiona przestępstwa; nie dopuszcza się myśli, że wysoki poziom zamożności można osiągnąć uczciwą drogą. (fragment tekstu)

EN

Recently the image of an entrepreneur - that is still a subject of numerous stereotypes - has evolved. Despite the fact that the consciousness-transforming processes take a long time in the reference to Poles - one of the obvious factors is the world of politics - the growth of positive opinions about the honesty and industriousness of businessmen can be observed. In addition, the career of an entrepreneur is more and more desirable - in the parents' view also for the children. According to the research based on the example of Słupsk subregion, the entrepreneur's image in the press is not homogenous. The groups of negative and positive attitudes are easily distinguished. The presented types of entrepreneurs are distinctly varied, but their recognition should be analyzed not stochastically, but as a process connected to the ongoing adaptation of economic subjects to the transforming environment. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prasa; Przedsiębiorca; Wizerunek pracodawcy

EN

Press; Entrepreneur; Employer branding

• Czasopismo: Przedsiębiorczość - Edukacja
• Rocznik: 2007
• Tom: 3 Rola przedsiębiorczości w aktywizacji gospodarczej
• Strony: 187--192

Twórcy

autor

Paweł Czapliński

• Akademia Pomorska w Słupsku

Bibliografia

• 1. Augustyniak S., 2004, Świadomość ekonomiczna i wizerunek biznesu, ISP, Warszawa.
• 2. Bereta J., 2006, Bogaty jak Polak, "Ozon", 16.03.2006 r.
• 3. Biały A., 2006, Bogaty, wykształcony, ale nielubiany, "Rzeczpospolita", 20.02.2006 r.
• 4. Bochniarz H., 2006, Wizerunek przedsiębiorców w społeczeństwie, Raport: Odpowiedzialny biznes w Polsce w 2005 r., M. Jagielska, B. Rok (red.), Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Warszawa.
• 5. Kaczmarczyk A., 2003, Twarze sejmowej komisji, "Tygodnik Powszechny", 16.03.2003 r.
• 6. Stanley T.J., Danko W.D., 1998, Sekrety amerykańskich milionerów, Warszawa.
• 7. Stefański D., 2006, Kogo nie psują pieniądze, "Inwestor finansowy - miesięcznik WGI dla inwestorów", www.fundi.pl, 8.01.2007 r.
• 8. Szczepocka R., 2006, Czy media lubią przedsiębiorców? [w:] Przedsiębiorca i jego odbiór społeczny, Z.A. Walo (red.), Słupsk.
• 9. Szreder J., 2006, Portret przedsiębiorcy - wyobrażenia a rzeczywistość [w:] Przedsiębiorca i jego odbiór społeczny, Z.A. Walo (red.), Słupsk.
• 10. Zychowicz Z., 2001, Głos w dyskusji nad przyjęciem uchwały Senatu Rzeczypospolitej Polskiej w sprawie Sprawozdania Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z rocznej działalności, 83. posiedzenie Senatu RP.