Promocja jako instrument marketingu terytorialnego na przykładzie Kołobrzegu

• Autorzy: Beata Meyer

Warianty tytułu

Promotion As An Instrument Of Place Marketing On The Example Of The City Of Kołobrzeg

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Konkurencja na poziomie regionalnym szczególnie silnie zaznacza się w przypadku obszarów turystycznych. W polskiej strefie nadmorskiej regiony dysponują bardzo zbliżonym potencjałem dla kreowania produktów turystycznych, więc możliwość wyróżnienia się spośród innych obszarów dają przede wszystkim działania promocyjne. Zastosowanie właściwych instrumentów promocji może spowodować pozytywną zmianę wizerunku obszaru i osiągnięcie wyższej pozycji konkurencyjnej. Jedną z wielu miejscowości polskiego Wybrzeża jest Kołobrzeg postrzegany jako nieciekawa i nudna miejscowość uzdrowiskowa, w której wypoczywają głównie niemieccy emeryci. Kołobrzeg podjął działania mające na celu wypromowanie nowego wizerunku miasta. Kampania Klimatyczny Kołobrzeg ma wywoływać inne, pozytywne skojarzenia i przedstawiać miasto jako otwarte i interesujące. Częściowo cel ten został osiągnięty, ale wyniki przeprowadzonych badań wskazują na konieczność szerszego wykorzystania marketingu szeptanego, gdyż zdanie znajomych/rodziny pozostaje główną determinantą wyboru miejsca docelowego wakacyjnego wypoczynku.(oryginalny abstrakt)

EN

Competition at the regional level is particularly noticeable in the matter of tourism areas. Regions in the Polish coast zone have a very similar potential for creating tourism products. Therefore, promotion has become the main way for any one region to stand out. The usage of proper promotion instruments can cause a positive change in the area's image as well as enable the region to reach a higher competitive position. One of the many cities on the Polish coast is Kołobrzeg. It is often considered to be an uninteresting and boring health resort, visited mostly by German pensioners. To change that image, the City of Kołobrzeg undertook actions with the aim of promoting a new image of the city - The Climatic Kołobrzeg, which was to induce different, positive associations and present the city as open and interesting. That goal has partly been achieved. However, the results of conducted research imply a need for wider usage of whisper marketing, as the opinion of friends/family members remains the main dominant in the choice of a vacation resort.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Marketing; Marketing terytorialny

EN

Promotion; Marketing; Territorial marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 23
• Strony: 357--370

Twórcy

autor

Beata Meyer

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• B. Winiarski, Konkurencyjność, kryterium wyboru czy kierunek strategii i cel polityki regionalnej?, w: Konkurencyjność regionów, red. M. Klamut, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1999, s. 9.
• Ł. Nawrot, P. Zmyślony, Międzynarodowa konkurencyjność regionu turystycznego, Proksenia, Kraków 2009, s. 65-66.
• A Szewczuk, M. Kogut-Jaworska, M. Zioło, Rozwój lokalny i regionalny. Teoria i praktyka, C.H. Beck, Warszawa 2011, s. 262.
• Strategie rozwoju turystyki w regionie, red. B. Meyer, D. Milewski, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2009, s. 20-21.
• A Szewczuk, M. Kogut-Jaworska, M. Zioło, Rozwój lokalny..., s. 264.
• Marketingowa strategia rozwoju przestrzeni, red. M. Obrębalski, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 1998, s. 18.
• Marketing terytorialny, red. T. Markowski, KPZK PAN, Warszawa 2006, s. 37.
• Marketing usług turystycznych, red. A. Panasiuk, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2009, s. 71.
• M. Zdon-Korzeniowska, Jak kształtować regionalne produkty turystyczne? Teoria i praktyka, Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2009, s. 89.
• A. Kornak, A. Rapacz, Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2001, s. 159-168.
• Marketing usług ..., s. 128.
• Strategia promocji miasta Kołobrzeg, Program Operacyjny Kołobrzeg Znany i Otwarty, Dom Marki Max von Jastrov, 2008, s. 22.
• Dotychczasowe logo pozostaje oficjalnym symbolem wizualnym instytucji samorządowych Kołobrzegu i Urzędu Miasta Kołobrzeg (oraz jednostek im podległych) i jest wykorzystywane w oficjalnych dokumentach.
• http://cpitk.bip.parseta.pl/home.aspx.
• Raport z działań zrealizowanych w ramach strategii promocji marki Klimatyczny Kołobrzeg w 2011, http://www.klimatycznykolobrzeg.pl/pliki/2011/sprawozdanie.pdf.
• Nadmorskie destynacje turystyczne, Raport syndykatowych badań ilościowych, ARC Rynek i Opinia, Warszawa 2011, http://www.klimatycznykolobrzeg.pl/pliki/2011/destynacje.pdf.