Działania marketingowe kreujące wizerunek ekologicznych gospodarstw rolnych na przykładzie województwa zachodniopomorskiego

• Autorzy: Jolanta Kondratowicz-Pozorska

Warianty tytułu

Marketing Actions Creating The Image Of Ecological Rural Farms On The Example Of Zachodniopomorskie Voivodeship

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W gospodarce rynkowej dobry wizerunek jest tak samo waŜny dla przedsiębiorstwa jak kapitał rzeczowy i kapitał finansowy. JednakŜe o ile kapitał moŜna zgromadzić w krótkim czasie, to o reputację, prestiŜ, dobre zdanie klientów trzeba zabiegać latami. Budowanie wizerunku jest działaniem Ŝmudnym i wymaga wielu działań. W pracy przeprowadzono analizę wybranych działań marketingowych, których podjęły się ekologiczne gospodarstwa rolne w Zachodniopomorskiem, by wzmocnić swój wizerunek i być rozpoznawalnym na rynku. Badania miały odpowiedzieć takŜe na pytanie, czy ekologiczne gospodarstwa rolne są juŜ w pełni przygotowane do rywalizacji o konsumenta z innymi podmiotami gospodarczymi o podobnym profilu działalności.(abstrakt oryginalny)

EN

In market economy good reputation has the same importance for company as financial or physical capital. However, if the capital can be gathered in a short time, the reputation and prestige are built over many years. The creation of the reputation is a long term action. The paper focuses on analysis of chosen marketing actions that were taken by ecological farms in Zachodniopomorskie voivodeship to strengthen the reputation and visibility on the market. The research was focused on getting the answer to the question, if ecological farms are fully prepared to competition for customers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarstwa rolne; Marketing; Ekologia

EN

Arable farm; Marketing; Ecology

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 24
• Strony: 317--326

Twórcy

autor

Jolanta Kondratowicz-Pozorska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• The World of Organic Agriculture: Statistics and Emerging Trends 2011, IFOAM, Bruksela 2011.
• I. Kienzler, Leksykon marketingu, C.H. Beck, Warszawa 2008, s. 231.
• I. Malinowska, Marketing i innowacyjne technologie ekologicznych produktów Ŝywnościowych, http://www.insightmarketing.eu/publikacje/marketing-i-inowacyjne-technologie-ekologicz nych-produktow-zywnosciowych/ (29.02.12)