Istota i miejsce marki we współczesnym marketingu

• Autorzy: Izabela Ostrowska

Warianty tytułu

Nature And Place Of Brand In Modern Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono znaczenie marek i rolę, jaką odgrywają w marketingu poprzez pryzmat zachowań współczesnych polskich konsumentów. Wskazano na przyczyny wybierania produktów markowych oraz korzyści z posiadania znanej marki przez producenta. Poruszono także problematykę wprowadzania przez sieci hipermarketów produktów m arek w łasnych i ich w pływu n a l ojalność k lientów w stosunku do marek produktów. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the importance and the role they play in marketing the brand through the prism of contemporary Polish consumer behavior. Pointed out the reasons for selection of branded products and the benefits of having a well-known brand by the manufacturer. Also raised the problem of introducing the hypermarket's own brand products and their impact on customer loyalty for brands. ( original abstract )

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marketing; Konsument

EN

Brand; Marketing; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 27
• Strony: 335--343

Twórcy

autor

Izabela Ostrowska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• M.K. Witek-Hajduk, Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001, s. 17.
• A. Oleksiuk, Marketing usług turystycznych, Difin, Wrocław 2007, s. 193; J. Kall, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 11.
• Na podstawie: Podstawy marketingu, red. J. Alkorn, Instytut Marketingu, Kraków 1999, s. 151-152.
• A. Oleksiuk, op.cit., s. 193; M. Dębski, Polskie marki produktowe w okresie przemian gospodarczych, "Marketing i Rynek" 2004, nr 7, s. 22.
• Na podstawie: K. Mazurek-Łopacińska, Z achowania k lientów i ich k onsekwencje marketingowe, Warszawa 2003, s. 100; J. Kall, Promocja sprzedaży, Business Press Ltd.,Warszawa 2006, s. 31-32; J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 12-14.
• G. Światowy, M. Pluta-Olearnik, Kreowanie lojalności klientów poprzez markę i jakość usług, PN AE we Wrocławiu nr 852, Wrocław 2000, s. 52.
• J. Ławnicki, Decyduje marka, "Marketing w Praktyce" 2006, nr 12, s. 15.
• M. Dębski, Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa 2009, s. 16; M. Nejman, Budowanie lojalności klientów a marki własne, ZN AE w Poznaniu nr 34, Poznań 2004, s. 84;L. de Chernatony, Marka, GWP, Gdańsk 2003, s. 20-21.
• Na przykład przy zakupie produktów spożywczych marka kojarzy się przede wszystkim z wysokim poziomem jakości - 76% wskazań, za: A. Baruk, Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2, s. 33.
• P. Kwiatkowski, Wartość marki dla klienta, "Marketing w Praktyce" 2002, nr 6, s. 19. Rolę marki w zmniejszaniu ryzyka przy zakupie produktów spożywczych podkreśla także: A. Baruk, op.cit., s. 34; J. Kall, op.cit., 2006, s. 13-14.
• D. Szczerbicka, Postaw na markę, "Marketing w Praktyce" 2005, nr 10, s. 19.
• S. Smyczek, Lojalność konsumentów na rynku, AE w Katowicach, Katowice 2001, s. 95-96.
• T. Jakubowski, Rozwój marki a potencjał klienta, "Marketing w Praktyce" 2002, nr 6, s. 4; M. Zawada, 10 zasad budowania silnej marki, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 4, s. 11.
• P. Kwiatkowski, Zmniejsza się społeczna rola produktu, "Media & Marketing" 2005, nr 22 (169). Podobne opinie można znaleźć w: M. Milewski, W co się młodzi stroją, "Marketing w Praktyce" 2006, nr 6, s. 53; Z. Waśkowski, Budowa lojalności względem marki na rynku dóbr przemysłowych, "Marketing i Rynek" 2001, nr 3, s. 17-18.
• K. Mazurek-Łopacińska, op.cit., s. 102; J. Altkorn, op.cit., 1999, s. 42-44; K. Presz, Badania wizerunku i pozycjonowania marki, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 12, s. 9. M. Laszczak, Lojalność klienta zdobywana rozgłosem, "Marketing w Praktyce" 2003, nr 2, s. 15-16.
• M. Nejman, op.cit., s. 91. Szerzej o markach własnych w odniesieniu do produktów spożywczych: A. Baruk, op.cit., s. 36.
• Za: P. Mazurkiewicz, Marki własne podbijają polski rynek, "Rzeczpospolita" 16 września 2009, s. B9.