Aspekt społeczny w działaniach marketingowych organizacji na przykładzie szczecińskiego towarzystwa budownictwa społecznego

• Autorzy: Grażyna Rosa , Izabela Auguściak

Warianty tytułu

The Social Aspect in the Marketing Activities of Organization on the Example of Szczecin Society of Social Housing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono ideę marketingu społecznego w odniesieniu do rynku budownictwa na przykładzie Szczecińskiego Towarzystwa Budownictwa Społecznego. Celem przeprowadzonych rozważań jest analiza działań marketingowych Szczecińskiego Towarzystwa Budownictwa Społecznego w aspekcie społecznym. W analizie wykorzystano wyniki badań przeprowadzonych wśród klientów STBS metodą wywiadu osobistego. Na tej podstawie sformułowano wnioski,wskazujące na konieczność opracowania koncepcji marketingu społecznego w STBS.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper discusses the concept of social marketing in relation to the construction market on the example of Szczecin Social Construction. The aim of the considerations is the analysis of marketing activities of Szczecin Social Construction in the social aspect. The analysis uses the results of the survey conducted among customers STBS by personal interview. On this basis, the conclusions were made, indicating the need to develop the concept of social marketing in STBS.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budownictwo społeczne; Marketing

EN

Social construction; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 74 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: marketing w działalności podmiotów rynkowych
• Strony: 721--732

Twórcy

autor

Grażyna Rosa

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Izabela Auguściak

• Uniwersytet Szczeciński, doktorant

Bibliografia

• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdraŜanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 25.
• M. Daszkowska, Tożsamość w usługach, "Marketing w Praktyce" 1996, nr 3.
• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 598.