Event marketing jako jedna z form innowacji marketingowych w instytucjach naukowych i badawczych

• Autorzy: Aneta Olejniczak

Warianty tytułu

Event Marketing as One of the Forms of Marketing Innovation in Scientific and Research Institutions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ogromne zmiany dokonujące się przez ostatnie lata w Polsce, czas ogromnej konkurencji i twardych reguł rynkowych we wszystkich branżach zmusza przedsiębiorców do efektywniejszego zarządzania marketingowego. Instytucje poszukują skutecznych sposobów komunikacji z różnymi grupami z otoczenia zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego. W tym kontekście event marketing można uznać za innowację marketingową, która wykorzystywana przez wielkie korporacje, firmy na całym świecie bez wątpienia może być też narzędziem promocji wykorzystywanym w polskich instytucjach naukowych i badawczych. Organizacja różnorodnych wydarzeń, a także promowania ich zarówno wśród pracowników, jak i odbiorców z zewnątrz jest częścią strategii marketingowych wielu instytucji naukowych i badawczych. Celem artykułu jest wskazanie, że umiejętne wykorzystanie instrumentów komunikacji marketingowej stwarza możliwości dotarcia do szerokiego grona odbiorców. W artykule wskazano również kilka przykładów wydarzeń zorganizowanych przez Instytut Lotnictwa w Warszawie. (abstrakt oryginalny)

EN

Far-reaching changes taking place in Poland over the recent years, a time of strong competition and tough market rules in all branches forces companies to resort to more effective marketing management. These institutions look for efficient ways of communicating with various groups, both from the internal and the external environment. In this context event marketing can be regarded as an innovation in marketing, which - used by big corporations around the world - can certainly be a promotion tool for Polish scientific and research institutes. The organization of various events, as well as promoting them both among employees and external recipients is a part of marketing strategies of many scientific and research institutions. The goal of this article is to show that marketing activity of scientific and research institutions creates, the opportunity to reach a broad group of recipients. A few examples of events organized by the Institute of Aviation in Warsaw are also presented in this article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Innowacje; Marketing wydarzeń; Wydarzenia marketingowe; Komunikowanie marketingowe; Instytuty naukowo-badawcze

EN

Marketing; Innovations; Event marketing; Marketing events; Marketing communication; Scientific-research institute

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 10
• Strony: 9--15

Twórcy

autor

Aneta Olejniczak

• Instytut Lotnictwa, Warszawa

Bibliografia

• Oslo Manual, Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data, wyd. III, OECD, Eurostat 2005.
• J. Allen, Imprezy korporacyjne, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2010, s. 17.
• A. Pomykalski, Strategie marketingowe, Wyd. Politechniki Łódzkiej, Łódź 2000, s. 15.
• R. Hall, Marketing bez tabu, czyli jak to robią najlepsi, Samo Sedno, Warszawa 2011, s. 9.
• P. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2012, s. 509.
• K. Wrona, Identyfikacja wizualna - jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej. W: Marketing instytucji naukowych i badawczych, W. Wiśniowski (red.), "Prace Instytutu Lotnictwa" nr 222, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012, s. 248.
• A. Dejnaka, Strategia marki, produktów i usług reklamy, Helion, Gliwice 2006, s. 5.
• M. Golka, Świat reklamy, Agencja Badawczo-Promocyjna "Artia", Warszawa 1994, s. 13.
• J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 2002, s. 17.
• P.H. Lewiński, Retoryka reklamy, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1999, s. 23.
• A. Sznajder, Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Business Book, Warszawa 1993, s. 123-124.
• B. Iwankiewicz-Rak, Organizacje publiczne i pozarządowe jako podmioty public relations. W: Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, J. Olędzki, D. Tworzydło (red.), Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006, s. 84.
• J.B. Bączek, Psychologia eventów, Wyd. Stageman Polska, Warszawa 2011, s. 14.
• J. Chlechowicz, A. Grzegorczyk, D. Lustyk, K. Myszczyszyn, Event marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych, WSP, Warszawa 2009.
• L.H. Hoyle, Jr., CAE, CMP, Event Marketing. How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions and Expositions, J. Wiley & Sons, New York 2002, s. 11.
• Event Planning Handbook, How to Organize an Event, Youth Employment Summit 2002, s. 24.
• W. Świeczak, Inbound marketing jako forma marketingu internetowego. W: Marketing instytucji naukowych i badawczych, W. Wiśniowski (red.), "Prace Instytutu Lotnictwa" nr 222, Wyd. Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012, s. 187-202.
• W. Budzyński, Public relations - strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Poltext, Warszawa 2008, s. 81.
• B. Tracy, Zarządzanie czasem, Muza, Warszawa 2009, s. 136-149.