PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2013 | nr 10 | 32--38
Tytuł artykułu

Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet

Warianty tytułu
Advertising Value Equivalent of Sport Sponsorship based on Polish Women's Volleyball League
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Poruszając tematykę sponsoringu sportowego, należy mieć na uwadze, że z punktu widzenia przedsiębiorstwa sponsorującego stanowi on inwestycję w promocję. Ideą każdej inwestycji, również tej w sponsoring sportowy, jest uzyskanie zwrotu poniesionych nakładów z zyskiem. W związku z tym pojawia się konieczność podejmowania działań pozwalających na ocenienie, czy konkretna kampania sponsoringowa była efektywna, a co za tym idzie czy wygenerowała więcej korzyści niż nakładów. Artykuł prezentuje rozważania dotyczące możliwości wykorzystywania ekwiwalentu reklamowego do ustalania efektywności sponsoringu sportowego. W jego treści przedstawione zostały wyniki badań przeprowadzonych wśród polskich klubów siatkarskich, których celem było poznanie czynników uwzględnianych przez ich sponsorów przy ocenie rezultatów zaangażowania w sponsoring sportowy. Dodatkowo przedstawione zostały poziomy ekwiwalentu reklamowego uzyskane w sezonach 2008/2009, 2009/2010 i 2010/2011 przez najczęściej eksponowane marki sponsorów Plus Ligi Kobiet oraz klubów w niej występujących. (abstrakt oryginalny)
EN
While reflecting on sport sponsorship, it is crucial to consider that it is an investment in promotion from the sponsor's perspective. The idea of each investment, including that in sport sponsorship, is to commit money or capital with an expectation of profitable future returns or benefits. Thus, there appears the necessity to undertake actions that would enable sponsors to establish whether a given sponsoring campaign was effective, i.e. whether it generated more benefits than expenses. This article presents the possibility of using Advertising Value Equivalency (AVE) to evaluate sport sponsorship effectiveness. There was conducted a research among Polish volleyball clubs that aimed at recognizing factors considered by sponsors while evaluating results of engaging in sport sponsorship. The results and conclusions are presented in the content of the article. Additionally, there were introduced levels of AVE obtained by the most frequently displayed sponsors' branches of Plus Liga Kobiet and clubs participating in it in the seasons of 2008/2009, 2009/2010, and 2010/2011. (original abstract)
Słowa kluczowe
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
32--38
Opis fizyczny
Twórcy
  • Politechnika Częstochowska
  • Akademia Wychowania Fizycznego im. Jerzego Kukuczki w Katowicach
  • Politechnika Częstochowska
Bibliografia
  • Ekwiwalent reklamowy, Instytut Monitorowania Mediów, www.instytut.com.pl/ekwiwalent_reklamowy, odczyt: 18.04.2013.
  • J.A. Jensen, A. Hsu, Does Sponsorship Pay off? An Examination of the Relationship between Investment in Sponsorship and Business Performance, "International Journal of Sports Marketing & Sponsorship" 2011, No. 2.
  • J.W. Wiktor, Promocja - system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2006, s. 53.
  • A. Żbikowska, Public relations, PWE, Warszawa 2005, s. 85-86.
  • D. Araźny, Sponsoring sportowy - forma promocji przedsiębiorstwa. W: Marketingowo o sporcie, H. Mruk, P. Jardanowski, P. Matecki, K. Kropielnicki (red.), Wyd. Sport & Business Foundation, Poznań 2005, s. 88.
  • W. Wrzosek, Wokół efektów marketingu, "Marketing i Rynek" 2006, nr 5.
  • R. Baran, Pomiar efektów marketingu, "Marketing i Rynek" 2006, nr 8.
  • R. Baran, Miary stosowane przy ocenie efektów działań marketingowych, "Marketing i Rynek" 2008, nr 1.
  • T. Sporek, Sponsoring sportu w warunkach globalizacji, Centrum Doradztwa i Informacji Difin, Warszawa 2007, s. 112.
  • L. Michalczyk, Wyjściowe definiowanie wartości ekspozycji marki w marketingu sportowym, "Marketing i Rynek" 2011, nr 6.
  • A. Herbuś, B. Ślusarczyk, The Use of Corporate Social Responsibility Idea in Business Management, "Polish Journal of Management Studies" 2012, No. 6.
  • S. Brzeziński, Czynniki kształtujące orientację rynkowej odpowiedzialności społecznej, "Marketing i Rynek" 2012, nr 11.
  • M. Reiser, C. Breuer, P. Wicker, The Sponsorship Effect. Do Sport Sponsorship Announcements Impact the Firm Value of Sponsoring Firms? "International Journal of Sport Finance" 2012, No. 7.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171244473

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.