The Attempt to Segmentation of Migrants in the Aspect of Available Training Programmes

• Autorzy: Joanna Markiewicz , Leszek Gracz

Warianty tytułu

Próba segmentacji migrantów w aspekcie dostępnych programów szkoleniowych

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

A company cannot serve everyone in broad markets, because the customers are too numerous and diverse in their buying requirements. This is why successful marketers look for specific market segments that they can serve more effectively. Instead of scattering their marketing efforts (a "shotgun" approach), they will be able to focus on the buyers whom they have the greatest chance of satisfying (a "rifle" approach). Similar approach was taken during the Pathways to Work project. The attempt was made to segment the target group for project - young migrants. The paper presents the executed procedure of segmentation, research and outcomes. There are five main segments presented, each with individual characteristics. There are also conclusions presented regarding targeting each of the identified segments.(original abstract)

W projekcie "Pathways to Work" została podjęta próba segmentacji młodych mi-grantów w zakresie grup mogących być zainteresowanych szkoleniami. Artykuł przed-stawia zastosowaną w projekcie procedurę segmentacji, przeprowadzone w tym zakresie badania oraz ich wyniki. Dokonana zostaje charakterystyka pięciu głównych segmentów. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Migration; Training

PL

Migracja; Szkolenia

• Czasopismo: Europa Regionum
• Rocznik: 2012
• Tom: 15
• Strony: 101--124

Twórcy

autor

Joanna Markiewicz

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Leszek Gracz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Kotler Ph., Keller K.L., Marketing Management, Twelfth Edition, Pearson Prentice Hall 2006, p. 104
• Kotler Ph., Marketing Management, Millenium Edition (Tenth Edition), Prentice-Hall, Inc. 2002.
• Mazurek-Łopacińska K. (ed.), Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Orrenius P.M., Zavodny M., Do Immigrants Work in Riskier Jobs?, www.law.berkeley.edu (2006).
• Park J., Mayers D., Intergenerational mobility in the post-1965 immigration era: esti-mates by an immigrant generation cohort method, Demography, May 2010, 47. 2.
• Pathways to Work Project Research Report: P. Niedzielski, L. Gracz, K. Łobacz, Train-ing Needs of Young Immigrants within European Countries, Szczecin-Belfast-Dublin-Santander-Avellino 2010.
• Perenc J. (ed.), Podstawy marketingu. Problemy na dziś i na jutro, Wydawnictwo Na-ukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008.
• Pior M.J., Birds of Passage: Migrant Labor and Industrial Societies, Cambridge Uni-versity Press, Cambridge 1979.
• Sassen S., The Global City: New York, London, Tokyo, Princeton University Press, Princeton 1991.
• Rosa G. (ed.), Marketing. Materiały do ćwiczeń, Wydawnictwo C.H. BECK, Warszawa 2011.