Wpływ strategii marketingowej na wartość przedsiębiorstwa

• Autorzy: Robert Sobotnik

Warianty tytułu

The Marketing Strategies' Impact on a Company Value

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Strategia marketingowa przedsiębiorstwa w znaczący sposób wpływa na budowę jego wartości. Artykuł przedstawia strategię marketingową Grupy Danone w latach 2007-2010. Autor wykazuje wpływ strategii na marżę netto marketingu analizując wyniki finansowe przedstawione przez Grupę. (abstrakt oryginalny)

EN

The article describes case study of Danone Group. Author discusses the Group's marketing strategy in years 207-2010 and presents impact on net marketing contribution. Financial performance of company is described and analyzed in terms of marketing strategy's impact and efficiency.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Wartość przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa

EN

Enterprises; Enterprise value; Marketing strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 46
• Strony: 235--244

Twórcy

autor

Robert Sobotnik

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Best R., Market Based Management. Strategies for growing customer value and profitability, New Jersey 2009.
• Court D., Gordon J., Perrey J., Boosting returns on marketing investments, The McKinsey Quarterly, Nr 2, 2005.
• Day G., Fahey L., Valuing Market Strategies, Journal of Marketing, vol. 52, nr 3, 1988.
• Dobiegała-Korona B., Doligalski T. (red.), Zarządzanie wartością klienta. Pomiar i strategie, Poltext, Warszawa, 2010.
• Dobiegała-Korona B., Klient kapitałem przedsiębiorstwa, w: Współczesne źródła wartości przedsiębiorstwa, red. B. Dobiegały-Korony, A. Hermana, Difin, Warszawa 2006, s. 85.
• Dobiegała-Korona B., Krzepicka A., Orientacja na kapitał klienta w przedsiębiorstwach w Polsce, w: Uwarunkowania wzrostu wartości przedsiębiorstw w warunkach konkurencji, Urbańczyk E. (red.), Zeszyty Naukowe nr 634, Uniwersytet Szczeciński, 2011.
• Dobiegała-Korona B., Strategia wzrostu wartości klienta, w: Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa, Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Wyd. Uniwersytet Szczeciński, 2009.
• Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa2003, s. 84.
• Doyle P., Shareholder-value-based brand strategies, Brand Management, vol.9, no. 1, 20-31 Września 2001.
• Fisk P., Geniusz Marketingu, Wolters Kluwer Sp. Z o.o., Warszawa 2009, s.309.
• http://finance.danone.com/phoenix.zhtml?c=95168&p=irol-reportsAnnual, dostęp z dnia 20 kwietnia 2011.
• Kotler Ph., Kartajay H., Setiawan I., Marketing 3.0, MT BIZNES, Warszawa, 2010.
• Kotler Ph., Marketing wyd. 11, Rembis, Poznań 2003, s. 20.
• Kumar N., The CEO's Marketing Manifesto, Marketing Management, 2008.
• Lenskold J.D., Marketing ROI. The path to campaign, customer, and corporate profitability., The American Marketing Association, 2003.