Sponsoring w polskim sporcie prezentowany w telewizji z uwzględnieniem struktury widowni

• Autorzy: Tomasz Sondej

Warianty tytułu

Sponsorship in Polish Sports Presented on Television Including the Structure of the Audience

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komunikacja marketingowa firm w Polsce wymaga zaawansowanych form docierania do odbiorcy z uwagi na liczbę informacji przekazywanych potencjalnym klientom i całemu otoczeniu rynkowemu. Wśród tych form jest sponsoring, który pozwala na bardziej subtelne komunikowanie odbiorcom wiadomości o istnieniu firmy, marki i tym podobnych. Celem artykułu jest wskazanie dynamiki i obszarów rozwoju sponsoringu sportowego, który jest eksponowany w telewizji w Polsce.

EN

The article presents the development of sport sponsorship market in Poland in a view of its exposure on television. It presents the structure of the audience of the most popular television channels, investment in sports sponsorship, the structure of the sponsoring brands' exposure, most frequently used for sports sponsorship TV channels and sports, which are mostly used in the sponsorship.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Sport; Komunikowanie marketingowe

EN

Sponsoring; Sport; Marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 19
• Strony: 111--119

Twórcy

autor

Tomasz Sondej

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• "Sponsoring polega na finansowym lub rzeczowym wspieraniu różnych dziedzin życia w celu osiągnięcia własnych celów marketingowych czy komunikacyjnych", Komunikowanie się w marketingu, H. Mruk (red.), PWE, Warszawa 2004, s. 140.
• Jako element public relations wymieniają go na przykład Philip Kotler w: Ph. Kotler, Marketing, Rebis, Poznań 2005, i Maciej Rydel w: Komunikacja marketingowa, M. Rydel (red.), ODDK, Gdańsk 2001, s. 22.